آوین ویدئو

ویدئو: بیش از ۸۰% از محصولات جدید شکست می خورند؛ چرا؟

safe 1

 

کریس کورنین پیش از تاسیس شرکت بازاریابی Dine، کار خود را به عنوان مدیر نوآوری و استراتژی برند در شرکت های صنایع غذایی آغاز کرده است. او سابقه ایجاد بیش از 20 برند متفاوت در صنایع غذایی را در کارنامه خود دارد. در زمان انجام مصاحبه ای که مشاهده خواهید کرد او مدیریت شرکت Dine را بر عهده داشته است اما در سال 2015 به شرکت Revolution Foods می پیوندد و مدیریت نوآوری این شرکت را عهده دار می شود. او همواره در پی خلق نوآوری در محصولات، طراحی خدمات جدید و برند های نو آور بوده است. ... بیشتر بخوانید

 

 
خویشتن مصرف کننده مفهومی چند بعدی است. به این معنا که شامل مجموعه ای متنوع و متفاوت از تصاویر، فعالیت ها، اهداف، احساسات، نقش ها، ویژگی ها و ارزش ها است. روانشناسان علوم اجتماعی معتقدند که خویشتن و فردیت فرد، مجموعه ای است از ادراکات متنوع و در عین حال مرتبط با هم که فرد نسبت به خود دارد. محققان رفتار مصرف کننده تلاش می کنند دریابند که کدام جنبه های خویشتن مصرف کننده را می توان در ارتباطات بازاریابی هدف قرار داد. همچنین کشف این که چگونه می توان محصولات و خدمات را به خویشتن مصرف کنندگان ارتب... بیشتر بخوانید
ارزیابی خود (پاسخ به این سوال که درباره خودت چه احساسی داری)، یکی از جنبه های مهم شخصیت است. ارزیابی خود، بر اهداف، انگیزه ها، تمایلات، استرس و شادی یا افسردگی ای که ما در موقعیت های مختلف تجربه می کنیم و همچنین بر انتخاب های ما اثرگذار است. اعتماد به نفس می تواند یکی از سنجه های ارزیابی خود باشد و عبارت است از "میزانِ مثبت بودن نگرش فرد نسبت به خود و توانایی های خود". اعتماد به نفس به شکل های مختلفی با رفتار مصرف کننده ارتباط دارد: اعتماد به نفسِ پایین با نگرانیِ بزرگ نمایی شده و حاصل از نگاه ... بیشتر بخوانید
جرالد ادلمن، یکی از متخصصان پیشرو در زمینه خودآگاهی و ذهن و برنده جایزه نوبل است. نظریه ادلمن به طور مستقیم از نظریه داروین منتج می شود و خودش آن را "نظریه داروینیسم عصبی" می نامد. او مدعی است که مغز هر فرد، حتی پیش از تولد، برای رشد و توسعه از پروسه هایی شبیه "انتخاب طبیعی" استفاده می کند. این بدان معناست که ذهن هر فرد، بر اساس قوانین انتخاب داروین رشد و تکوین می یابد. به این ترتیب که ذهن هر فرد ساختاری (شبکه های ارتباطی میان عصب ها) می یابد که فرد را قادر می سازد با جهان سازگار شود و از عهده ز... بیشتر بخوانید
بازاریابان عموما به نیاز اساسی اکتساب و مالکیت مصرف کنندگان و به خصوص تمایل آن ها به نوعی خاص از محصول، علاقه مند هستند. اما درک و پیش بینی این مسئله که "چرا یک مصرف کننده خاص، در یک محیط فرهنگی و اجتماعی خاص، یک برند خاص را خریداری می کند؟" نیز برای بازاریابان حائز اهمیت فراوان است. انگیزش، متغیری است وابسته به ادراکات، مفهوم خویشتن و دانش و تجربیات مصرف کنندگان. حتی بسیار عمیق تر از این مفاهیم، انگیزه مصرف کنندگان وابسته است به ژنتیک و بیولوژی آن ها و به خصوص مغز و ساختار مغزی مصرف کنندگ... بیشتر بخوانید
مصرف کنندگان در زندگی روزمره خود، عقاید گوناگونی را در مورد جهان اطراف خود و شیوه کارکرد و قوانین روزگار به کار می بندند. اما مصرف کنندگان چگونه قوانین و قواعد خرید و مصرف را می آموزند؟ ما هنگام رویارویی با مفهوم یادگیری، به سادگی معنای آن را متوجه می شویم اما ارائه تعریفی دقیق از آن، قدری دشوار است. در واقع مفهوم یادگیری حتی برای عصب شناسان نیز مفهومی رمز آلود و چالش برانگیز است! یادگیری رویدادی پیچیده است؛ زیرا نیازمند تعریف مفاهیم و تعمیم و کلیت بخشی به این تعاریف در دنیایی است که پیش از آن... بیشتر بخوانید
محرک های احساسی به عنوان ورودی فرآیند احساس عمل می نمایند. افراد محرک ها را به وسیله انواعی از "گیرنده های احساسی" تشخیص می دهند؛ این گیرنده ها اندام های ادراک هستند. اگرچه به احتمال قوی ما این گیرنده ها را حواس پنچگانه (بینایی، بویایی، شنیداری، چشایی و لامسه) تصور می کنیم اما مشخص شده است که اندام های حسی یا ادراکی ما بسیار بیشتر و تخصصی تر از این پنج حس است. برخی از محققان دریافته اند که 32 سیستم احساسی متفاوت در بدن انسان ها وجود دارد. اگرچه ما تنوع ابزار های ادراکی را به رسمیت می شناسیم اما ... بیشتر بخوانید
قضاوت های ادراکی، با توجهِ اختیاری نسبت به محرک های ادراکیِ موجود در دورنمای بازاریابی، آغاز می شوند. از طریق این توجه و در معرض قرار گیری منتخب است که مصرف کنندگان، تصاویری ابتدایی از برند ها، محصولات و ارتباطات بازاریابی ایجاد می کنند. مصرف کنندگان، استنتاج هایی ادراکی و ابتدایی در مورد ویژگی های این محرک های بازاریابی شکل می دهند. از طریق یادگیری و تجربه، مصرف کنندگان به تدریج قضاوت هایِ ادراکیِ موجزی شکل می دهند که محرک های احساسی را به نتایجی که محتمل فرض می کنند، مرتبط می سازند. ادراک م... بیشتر بخوانید
یکی از پایه ای ترین رفتار های اجتماعی مصرف کنندگان، مبتنی بر نیاز انسان به ارتباط داشتن و اتصال با دیگران است. اجداد ما در گروه هایی کوچک و منسجم زندگی می کرده اند. فراگیر بودن و عمومیتِ نیاز به "تعلق داشتن" زمانی آشکار می شود که بدانیم در بسیاری از جوامع، از طرد کردن به عنوان یک تنبیه استفاده می شده است. تحقیقات عصب شناسی تایید می کنند که نیاز به تعلق داشتن یک انگیزه بسیار پر قدرت است. نیاز به پیوستگی به عنوان نیاز به "با دیگران بودن" تعریف می شود. ممکن است اینگونه تصور شود که در جوامعی که مس... بیشتر بخوانید
خود انگاره به باورهای یک فرد از صفات خود و نحوه ارزیابی او از خودش بر اساس این باور ها گفته می شود. صفات خود انگاره در راستای فاکتورهایی از قبیل محتوا، مثبت بودن، شدت و پایداری در طول زمان و درستی تعریف می شوند که این امر نشان دهنده پیچیده بودن ساختار آن می باشد. یکی از ارکان بسیار با اهمیت خود انگاره یک مصرف کننده، هویت جنسیتی می باشد. غالبا افراد، با توجه به انتظارات جامعه از جنسیت آن ها عمل می کنند. انتظاراتی از قبیل این که چگونه عمل کنند، نوع پوشش آن ها چگونه باشد، چگونه صحبت کنند، نوع ارتب... بیشتر بخوانید

در ذهن مصرف کننده

mind

در حافظه مصرف کننده

memory

در قلب مصرف کننده

heart

در روح مصرف کننده

sprit

در جریان زندگی مصرف کننده

life

در اندیشه مصرف کننده

thought

آشنایی با پروژه های آوین

ahead

ahead

ahead

ahead

نتایج تحقیقات

IMAGE بازاریابی حسی- لامسه
چهارشنبه, 05 اسفند 1394
IMAGE بازیابی اطلاعات برند
چهارشنبه, 05 اسفند 1394
IMAGE تبلیغات مقایسه ای
سه شنبه, 04 اسفند 1394
IMAGE تحلیل شخصیت برند
سه شنبه, 04 اسفند 1394
IMAGE تصویر بدن
چهارشنبه, 05 اسفند 1394

neuro

video

Top