آوین ویدئو

ویدئو: بیش از ۸۰% از محصولات جدید شکست می خورند؛ چرا؟

safe 1

 

کریس کورنین پیش از تاسیس شرکت بازاریابی Dine، کار خود را به عنوان مدیر نوآوری و استراتژی برند در شرکت های صنایع غذایی آغاز کرده است. او سابقه ایجاد بیش از 20 برند متفاوت در صنایع غذایی را در کارنامه خود دارد. در زمان انجام مصاحبه ای که مشاهده خواهید کرد او مدیریت شرکت Dine را بر عهده داشته است اما در سال 2015 به شرکت Revolution Foods می پیوندد و مدیریت نوآوری این شرکت را عهده دار می شود. او همواره در پی خلق نوآوری در محصولات، طراحی خدمات جدید و برند های نو آور بوده است. ... بیشتر بخوانید

 

 
پس از مرحله ورودی، نوبت به ذخیره سازی اطلاعات می رسد. برای دانشمندان این حوزه هنوز به روشنی مشخص نیست که به خاطر سپاری اطلاعات دقیقا چه معنایی دارد! این فرآیند در تحقیقات مربوط به حافظه، به عنوان یک جعبه سیاه باقی مانده است. بیشتر دانش ما در مورد ذخیره سازی، از چیزی که در مورد خروجی یا همان "بازیابی اطلاعات" می دانیم، استنتاج شده است. ولی این امر برای ما مشهود است که چیزی که در حافظه "در دسترس است" با چیزی که "قابل دستیابی است"، متفاوت است. خاطرات، مانند نسخه های کپی شده از تجربیات در بانکی از ح... بیشتر بخوانید
میزان استفاده افراد از اینترنت، یکی از موضوعات مختلفی که در سبک زندگی مورد بررسی قرار می گیرد. لذا آوین طی تحقیقی به بررسی میزان استفاده نوجوانان تهرانی از اینترنت  پرداخت. ایران به عنوان دومین کشور خاورمیانه در سال 1993 به شبکه جهانی اینترنت متصل شد. از سال 1993 تاکنون تعداد کاربران ایرانی اینترنت رو به افزایش است. جمعیت ایران در سال 2014 حدود 80 میلیون نفر تخمین زده شده است که به گزارش مرکز آمار جهانی اینترنت (Internet Word Stats)، تعداد کاربران ایرانی در دسامبر 2014، حدود 4... بیشتر بخوانید
استاسی بندت مدیر عامل کمپانی آلیس اند اولیویا تنها ۶ روز بعد از به دنیا آوردن فرزندش به محل کار خود بازگشت. وی صبح روز دوشنبه پیش از آنکه به شرکت برسد، ابتدا دو دختر خود را به مدرسه رساند، سپس در شرکت چند ساعتی کار کرد، در زمان صرف نهار به فرزندش شیر داد و ساعت 2 به خانه بازگشت. این سبک زندگی یک مدیر عامل است، زندگی یک کارآفرین. نیازی نیست شیوه زندگی شما نیز همین باشد، اما بندت از شما می خواهد او را برای اینکه این سبک زندگی اوست قضاوت نکنید. خبرنگار فوربز 12 روز بعد از به دنیا آمدن فرزند بندت... بیشتر بخوانید
  نوجوانان امروزی در مقایسه با نوجوانان گذشته، تغییرات بسیاری کرده اند. تغییراتی شامل عادات غذایی، فعالیت های زندگی، نحوه گذراندن وقت، نوع پوشش و لباس و ... این ها، نوجوانان نسل "تکنولوژی" هستند. موبایل، اینترنت، موزیک، فیلم، تلویزیون و بازی های ویدئویی برای این نسل از نوجوانان اهمیت بسیاری دارد. بسیاری از آن ها تلویزیون و بازی های ویدئویی را به خواندن کتاب ترجیح می دهند. آن ها علاقه ای به خواندن کتاب ندارند، زیرا تماشای تلویزیون راحت تر است و مجبور نیستند تا از قوه تخیل خود استفاده کنند.... بیشتر بخوانید
سال 2016 برای برخی کمپانی ها، سال با اهمیتی است. ۵۰شرکت توسط تحلیلگران سایت بلومبرگ مورد بررسی قرار گرفته اند. این لیست هم شامل کمپانی هایی است که بخت و اقبال با آنها یار است و آماده به دست آوردن دستاوردهای بزرگ هستند و هم کمپانی هایی که در این سال با چالش هایی سخت مواجه خواهند شد. در این قسمت به برند بیوستایم می پردازیم:   "بیوستایم غذای کودکان شهری در چین را تامین می کند." این شرکت چینی تولید کننده غذاهای کودک، از رشد نرخ مهاجرت داخلی مردم، از روستا به شهر سود می برد، زیرا ساکنین ش... بیشتر بخوانید
بسیاری از متخصصان برای توصیف فرآیند های حافظه، از استعاره کامپیوتر استفاده می کنند. می توان بینش های پر کاربردی را از این استعاره به دست آورد. با استفاده از این استعاره، می توان فرآیند های حافظه را در سه مرحله بررسی کرد:         1) مرحله ورودی       2) مرحله ذخیره سازی       3) مرحله خروجی مرحله ورودی فرم، ساختار و سازماندهیِ ورودیِ یک تجربه، تاثیر زیادی بر چگونگی، مدت زمان، کیفیت و دقتِ به یاد آوردن آن تجربه دارد. ورودی... بیشتر بخوانید
میزان فعالیت بدنی افراد، یکی از موضوعات مختلفی که در سبک زندگی مورد بررسی قرار می گیرد. لذا آوین طی تحقیقی میزان فعالیت بدنی نوجوانان تهرانی را اندازه گیری کرد و نتایج بدست آمده را با آمار سازمان بهداشت جهانی مقایسه نمود.  بنا به گزارش سازمان بهداشت جهانی (WHO)، فعالیت بدنی ناکافی یکی از 10 عامل اصلی مرگ و میر و همچنین یکی از مهمترین عامل های ابتلا به بیماری هایی نظیر دیابت، سرطان و بیماری قلبی و عروقی در جهان می باشد. به گزارش این سازمان، 25 درصد بزرگسالان و بیش از 80 در... بیشتر بخوانید
سال 2016 برای برخی کمپانی ها، سال با اهمیتی است. ۵۰ شرکت توسط تحلیلگران سایت بلومبرگ مورد بررسی قرار گرفته اند. این لیست هم شامل کمپانی هایی است که بخت و اقبال با آنها یار است و آماده به دست آوردن دستاوردهای بزرگ هستند و هم کمپانی هایی که در این سال با چالش هایی سخت مواجه خواهند شد. در این قسمت به برند انل می پردازیم:     "انل در حال سرمایه گذاری در آمریکا و آفریقاست، جایی که تقاضا برای انرژی رو به افزایش است." این شرکت ایتالیایی واقع در شهر رم که در زمینه تولید و توزیع برق ... بیشتر بخوانید
ثبات و هماهنگی شناختی، یکی از نیاز های پر قدرت در مصرف کنندگان است و آن ها تمایل بالایی برای هماهنگ کردن نگرش های خود دارند. بر اساس اصول هماهنگی شناختی، مصرف کنندگان تلاش می کنند که اندیشه ها و رفتار هایی هماهنگ و یکپارچه داشته باشند. به عبارت دیگر، مصرف کنندگان برای دستیابی به تعادل روحی و روانی، رفتار خود را با نگرش های خود تنظیم می کنند. نا هماهنگی (نا هنجاری) شناختی، حالتی درونی است که در اثر اختلاف و تعارض میان رفتار و نگرش ها به وجود می آِید. بر اساس نظریه ناهماهنگی شناختی، مصرف کنندگان ... بیشتر بخوانید
نگرش ها به وسیله فرآیند های متعددی به وجود می آیند. نگرش ها علی الخصوص از طریق الگو های یادگیری نظیر شرطی سازی واکنشی و شرطی سازی کنشی شکل می گیرند و ارتباطات مهمی میان نظریه های یادگیری و فرآیند های شکل گیری نگرش وجود دارد. علاوه بر این، نگرش ها می توانند از طریق یکی از فرآیند های زیر به وجود آیند:       1) همراهی کردن برخی از نگرش ها بر مبنای فرآیند همراهی کردن به وجود می آیند و با شرطی سازی کنشی (ابزاری) ارتباط دارند. در این فرآیند، نگرش ها برای دستیابی ... بیشتر بخوانید
با جمع بودن و تنها نبودن (نیاز به پیوستگی و مهر طلبی) و داشتن تایید دیگران، در فرهنگ هایی مانند فرهنگ ایرانی که مستقل بودن ارزش بالایی ندارد، بسیار حیاتی است. در حالی که هرچه فرهنگ جامعه ارزش بیشتری برای استقلال قائل باشد، میل به مستقل و منحصر به فرد بودن (نیاز به متفاوت بودن) افزایش می یابد. نیاز به منحصر به فرد بودن، به معنای نیاز به "متفاوت از دیگران" دیده شدن است. بسیاری از فرهنگ های غربی، یکه تازی و منحصر به فرد بودن را یک ارزش ویژه می دانند. در این فرهنگ ها که مصرف کنندگان با مشکل "اعتما... بیشتر بخوانید
از هر دو تکنیک زنجیره وسیله-هدف و ZMET می توان برای درک درگیری مصرف کننده بهره برد؛ زیرا این تکنیک ها چگونگی ارتباط ویژگی های محصول با جنبه های مهم خویشتن و اهداف و مسائل اصلی مصرف کنندگان را بر ملا می سازند. از این رو که دانش بازاریابی در مورد عناصر اصلی درگیری مصرف کننده ناقص است، اختلافات زیادی در زمینه نحوه اندازه گیری درگیری وجود دارد. برخی از سنجه ها بر درگیری شناختی تکیه دارند، برخی بر رفتار، برخی بر نتایج درگیری و برخی نیز میزان پایداری درگیری مصرف کننده. اغلب محققان عقیده دارند که ... بیشتر بخوانید
محدودیت های مربوط به حافظه، تاثیرات فراوانی بر قضاوت و تصمیم گیری مصرف کنندگان دارند. تعداد زیادی از تحقیقات انجام شده بر روی محدودیت های حافظه، بر این نکته تاکید دارند که مصرف کنندگان چگونه در باور ها و رفتار های خود دچار سردرگمی و گمراهی می شوند. همچنین این که بسیاری از این محدودیت ها، با شرایط متفاوت وفق می یابند. به عنوان مثال، تحقیقات نشان داده اند که اکثر ما، توانایی خود برای دستیابی به یک هدف را بیش از آن چه هست، تصور می کنیم. اما محیطی که در آن زندگی می کنیم، می تواند با انگیزه دادن به م... بیشتر بخوانید
خاطره، یک قطعه حیاتی برای درک پازل یادگیری و چگونگی روی دادن آن است. خاطره به عنوان یک تجربه درونی آغاز می شود: یک تصویر، یک تکه از مکالمه ای که در ذهن مانده است، یک سکانس. از دنیای ذهنی فرد بیرون می رود و به درونِ خلوتِ ذهنی او باز می گردد. در مغز افراد مسیر هایی عصبی برای خاطرات ساخته می شود و هرچه فراخوانی و یادآوری خاطره ای خاص بیشتر رخ دهد، مسیر عصبی برای دستیابی به آن تقویت می شود. خاطره به تعداد زیادی از فعالیت های عصبی وابسته است که برای بازیابی اطلاعات با یکدیگر همگرا می شوند. چیزی که ب... بیشتر بخوانید
سومین بخش از فرایند ادراکی، سازماندهی ادراکی است. مصرف کنندگان ادراکات خود را دسته بندی می کنند و دانش قبلی خود را برای سازماندهی این دسته ها به کار می گیرند. اصولا دسته بندی، تشکیل یافته از مقایسه ای است میان یک هدف ادراک شده و دانش مربوط به دسته ها. دسته بندی یک فعالیت معنا بخشی اساسی است که تمامی فرم های موقعیت های محرکی را در بر می گیرد. هرگاه که ما یک اقدام اختیاری را انجام می دهیم -اقدامی معمولی مانند نوشیدن یک نوشابه، شرکت کردن در یک کلاس و ...- از دسته بندی ها استفاده می نماییم. طرح های ... بیشتر بخوانید
والس (VALS)، ابزاری بازاریابی و مشاوره ای است که به شرکت ها کمک می کند فعالیت خود را در سراسر جهان توسعه دهند و استراتژی های اثربخش تری را اجرا نمایند. این سیستم، بازار مصرف کنندگان بزرگسال (بالای 18 سال) را بر اساس رفتارهای شخصیتی و روانشناختی، بخش بندی می کند و از این طریق فرصت های موجود و آتی را شناسایی می کند. والس در دهه 1970 توسط آرنولد میشل (آینده پژوه در حوزه رفتار مصرف کننده)، برای توصیف تغییرات ارزش ها و سبک های زندگی مردم امریکا ابداع گردید و به طور رسمی به عنوان محصول موسسه تحقیقاتی ... بیشتر بخوانید
بازاریابانِ محصولاتی با درگیری پایین، می توانند از استراتژی های بازاریابی برای افزایش درگیری کوتاه مدت یا بلند مدت مصرف کنندگان با محصولات و برند های خود استفاده نمایند. ابزار های تبلیغاتی نیز باید با این استراتژی همراستا گردند. به عنوان مثال، می توان با تغییر رسانه های تبلیغاتی، شرایط درگیری بالا را مهیا ساخت. برای این کار می توان به جای تبلیغ در رسانه هایی نظیر تلوزیون، از اینترنت استفاده نمود که شرایط درگیری بالاتری را مهیا می سازد. یکی از دلایل استفاده از رسانه های اجتماعی در کمپین های بازار... بیشتر بخوانید
درگیری مصرف کنندگان می تواند متغیری پر کاربرد در بخش بندی باشد. به عنوان مثال، می توان مصرف کنندگان را بر اساس میزان درگیری آن ها با محصولات و برند ها، در چهار گروه زیر دسته بندی کرد:       1) وفاداران به برند: مصرف کنندگانی که درگیری بالایی با دسته محصول و برند هایی خاص دارند.       2) خریداران برند: افرادی که درگیری پایینی با دسته محصول دارند ولی درگیری بالایی با یک برند خاص دارند.       3) جستجوگران اطلاعات: مصرف ... بیشتر بخوانید

در ذهن مصرف کننده

mind

در حافظه مصرف کننده

memory

در قلب مصرف کننده

heart

در روح مصرف کننده

sprit

در جریان زندگی مصرف کننده

life

در اندیشه مصرف کننده

thought

آشنایی با پروژه های آوین

ahead

ahead

ahead

ahead

نتایج تحقیقات

IMAGE بازاریابی حسی- لامسه
چهارشنبه, 05 اسفند 1394
IMAGE بازیابی اطلاعات برند
چهارشنبه, 05 اسفند 1394
IMAGE تبلیغات مقایسه ای
سه شنبه, 04 اسفند 1394
IMAGE تحلیل شخصیت برند
سه شنبه, 04 اسفند 1394
IMAGE تصویر بدن
چهارشنبه, 05 اسفند 1394

neuro

video

Top