آوین ویدئو

تصویر بدن

الگوهای مصرف بسیاری از مصرف کنندگان تحت تاثیر احساسات و برداشت آن ها از قیافه ظاهری خودشان قرار دارد. میزان رضایت آن ها از قیافه ظاهری خود بر انتخاب هایشان اثر می گذارد، به نحوی که به دنبال محصولاتی هستند تا به کمک آن بخش هایی از خویشتن خود را آشکار یا پنهان کنند. مصرف کندگان در هر جامعه ای در تلاش اند تا مطابق با عرف و انتظارات آن جامعه در خصوص نحوه رفتار و ظاره خود، عمل کنند.

زمانی که یک مصرف کننده خود را با یک فرد ایده آل مقایسه می کند، چالشی میان خویشتن آرمانی و خویشتن واقعی او پدید می آید. خویشتن آرمانی حالتی است که فرد در ذهن و خیالات خود تصور می کند باید آن گونه باشد اما خویشتن واقعی به ارزیابی واقع بینانه از آن چه که فرد دارد یا ندارد، می پردازد. انتخاب برخی محصولات توسط مصرف کننده برای ارضای نیاز خویشتن واقعی و برخی دیگر برای ارضای نیاز خویشتن آرمانی می باشد.

شکاف میان خویشتن آرمانی و واقعی فرصتی برای بازاریابان ایجاد می کند تا بتوانند با استفاده از جذابیت های تخیلی، مصرف کنندگان را به سوی محصولات خود جذب کنند.

خیال پردازی یک فرآیند آگاهانه در هوشیاری افراد است که گاه برای جبران فقدان محرک های خارجی و گاه برای فرار از مشکلاتی است که در دنیای واقعی با آن رو به رو هستند. بازاریابان سعی می کنند برای موفق شدن محصولات و خدماتشان، تا حد امکان آن ها را با خیال پردازی های مصرف کنندگان منطبق کنند.

یکی از بخش های مهم و بزرگ خودانگاره یک شخص، ظاهر فیزیکی می باشد. خودانگاره به باورهای یک از صفات خود و نحوه ارزیابی او از خودش بر اساس این باور ها گفته می شود.

ارزیابی ذهنی یک مصرف کننده از خویشتن جسمی خود، تصویر بدن نام دارد.از نکات حائز اهمیت  در این موضوع این است که این تصویر لزوما دقیق نیست. برای مقثال، ممکن است یک فرد خود را از آنچه هست چاق تر یا لاغر تر فرض کند.

آوین طی مطالعه ای، به تحقیق در باره ایده آل های زیبایی مصرف کنندگان و شکاف میان خویشتن آرمانی و خویشتن واقعی آن ها پرداخت. این گزارش بخشی از پروژه مذبور می باشد که در آن به بررسی ادراک مصرف کنندگان از تصویر بدن خود پرداخته شده است.

به همین منظور مطالعه ای بر روی گروه های از مصرف کنندگان تهرانی به انجام رسید که نتایج بدست آمده از این مطالعه پس های انجام گفت و گوهای مختلف گروهی و فردی وتوزیع پرسش نامه، حاکی از آن است که بیشتر مصرف کنندگان در میان اجزای بدن خود از مو، چشم و برخی اجزای صورت بیشترین رضایت را دارند و در مورد کمر و شکم خود کمترین رضایت را داشتند. همچنین مشخص شد کسانی که بیشترین رضایت را از بدن خود داشتند، به طور مرتب از محصولات آرایشی و بهداشتی مانند سشوار، اتوی مو، ادکلن، انواع کرم ها، انواع لوسیون ها، لاک ناخن، نرم کننده های مو، حالت دهنده های مو و شامپوهای خاص و متفاوت استفاده می کنند.

بازاریابان همواره در پی استفاده از تصویر بدن برای ایجاد انگیزه در مصرف کنندگان هستند تا آنها را به خرید محصولاتشان ترغیب کنند و برای رسیدن به این هدف از تمایل مصرف کنندگان برای غیر طبیعی جلوه دادن بدن خود بهره می برند تا میان خویشتن واقعی و خویشتن آرمانی آن ها، شکاف ایجاد کنند.

اطلاعات نویسنده
تیم تحقیقات میدانی آوین
نام: تیم تحقیقات میدانی آوینایمیل: این آدرس ایمیل توسط spambots حفاظت می شود. برای دیدن شما نیاز به جاوا اسکریپت دارید

تیم تحقیقات میدانی آوین رویکردی منحصر به فرد برای یافتن راهکار های عملی را اتخاذ نموده است تا بتواند داده های آماری را به بینش های واقعی تبدیل کند. این تیم از تکنیک های قوی کیفی همراه با تعاملات واقعی با مصرف کنندگان نظیر مصاحبه ها، اتنوگرافی، بررسی در زمان خرید، گروه های کانونی و ... بهره می برد. این تلاش ها، فرصت های جدیدی را برای مشتریان ما به ارمغان می آورد و شناختی عمیق نسبت به مصرف کنندگان را در اختیار آنان قرار می دهد.


نوشتن دیدگاه


تصویر امنیتی
تصویر امنیتی جدید

اشتراک در خبرنامه

Email-Subscribe
  1. با بینش های آوین به روز باشید

  2. آدرس ایمیل خود را وارد کنید(*)
    متن وارد شده معتبر نیست

مشاوره بازاریابی

طراحی مدل های کسب و کار

آشنایی با پروژه های آوین

نتایج تحقیقات

IMAGE بازاریابی حسی- لامسه
چهارشنبه, 05 اسفند 1394
IMAGE بازیابی اطلاعات برند
چهارشنبه, 05 اسفند 1394
IMAGE تبلیغات مقایسه ای
سه شنبه, 04 اسفند 1394
IMAGE تحلیل شخصیت برند
سه شنبه, 04 اسفند 1394
IMAGE تصویر بدن
چهارشنبه, 05 اسفند 1394

آشنایی با آوین

تماس با آوین

Top