آوین ویدئو

در این گزارش ارتباط میان علاقه شهروندان تهرانی به مد و زمان خرید لباس های مد شده توسط آن ها، مورد بررسی قرار می گیرد. 42 درصد شهروندان تهرانی معتقدند که کمتر از دیگران به مد علاقه دارند و یا عبارت دیگر علاقه کمی به مد دارند. 31 درصد از شهروندان همانند دیگران و 27 درصد افراد بیشتر از دیگران به مد علاقه  مندند. 17 درصد شهروندان تهرانی اعلام کردند که لباس های مد شده را در ابتدای مد شدن و قبل از دیگر افراد خریداری می کنند. 43 درصد آنان لباس های مد را همزمان با دیگران و 38 درصد آنان در اوا... بیشتر بخوانید
در این گزارش تعداد دفعات بازدید شهروندان تهرانی از مراکز خرید و میانگین زمان صرف شده توسط آن ها برای خرید، مورد بررسی قرار می گیرد. 42 درصد شهروندان یک بار در هفته از مراکز خرید بازدید می کنند. 35 درصد آن ها دو بار در هفته، 15 درصد سه بار در هفته و 8 درصد بیش از سه بار در هفته  به بازدید از مراکز خرید می پردازند. 18 درصد شهروندان تهرانی تنها یک ساعت هفته به خرید می روند. 19 درصد آن ها دو ساعت در هفته و 26 درصد آن ها سه ساعت در هفته وقت خود را به خرید کردن اختصاص می دهند. یعنی 63 ... بیشتر بخوانید
در دنیای تجارت امروز بسیاری از از برند ها از صفات شخصیتی افراد و گروه ها استفاده می کند تا تصویر مطلوب و مورد نظر خود را در ذهن مصرف کنندگان شکل دهند. شخصیت برند به مجموعه صفات و ویژگی های انسانی گفته می شود که مردم به یک برند نسبت می دهند. محققان طی مطالعات بسیاری دریافته اند که در هر فرهنگی، مصرف کنندگان قادرند به برندهای رایج در جامعه خود صفات و ویژگی های شخصیتی مختلفی را نسبت دهند. این امر در ابعاد مختلف، از محصولات و خدمات تا سازمان های انتفاعی و غیرانتفاعی امکان پذیر است. یکی از عوامل مهم... بیشتر بخوانید
تصویر موجود نیست
بازیابی به فرآیندی گفته می شود که از طریق آن اطلاعات از حافظه دراز مدت به دست می آید. به صورت روزمره اطلاعات زیادی وارد حافظه دراز مدت ما می شود که بیشتر آن ها باقی می ماند اما بازیابی آن اطلاعات در صورت عدم وود نشانه های مناسب، ممکن است بسیار سخت و یا حتی غیر ممکن باشد.عوامل گوناگونی در بازیابی اطلاعات تاثیر دارند. برخی از این عوامل، شناختی یا فیزیولوژکی هستند که مربوط به خود فرد می باشند. نمونه عوامل فیزیولوژکی در برخی از کهنسالان و افرادی که در طی حوادثی آسیب دیده اند، مشاهده می شود که قادر ب... بیشتر بخوانید
آیا مصرف کنندگان برای هر تصمیم خود در انتخاب محصول از فرآیند های پیچیده ذهنی استفاده می کنند؟ خیر. آن ها برای ساده تر کردن تصمیمات خود  از قواعد دیگری در تجزیه و تحلیل اطلاعات در تصمیم گیری بهره می برند. برای نمونه، این باور که همه برند ها یکسان هستند، یکی از راه های میان بری است که برای انتخاب یک محصول به کار می رود و مصرف کننده تلاشی در جهت بررسی برند های مختلف انجام نمی دهد و در واقع از فرآیند به گزینی تجربی در انتخاب خود استفاده می کند. به گزینی تجربی غالبا در زمان هایی اتفاق می افتد ک... بیشتر بخوانید
مقایسه به مصرف کنندگان کمک می کند تا قضاوت صحیحی از مزیت های نسبی محصولات در حال رقابت داشته باشند و به تبع آن بهترین تصمیم را با توجه به نیاز و بودجه خود بگیرند. تبلیغات مقایسه ای که نام دیگر آن جنگ تبلیغات می باشد، به تبلیغاتی گفته می شود که شما در آن محصول یا خدمت خود را به طور مستقیم یا غیر مستقیم با رقبای خود مقایسه می کنید. هدف از ساخت چنین تبلیغاتی بهبود اطلاعات موجود در دسترس مصرف کنندگان می باشد که تجربه نشان می دهد در برخی از شرایط این نوع تبلیغ به تصمیم گیری های آگاهانه تر مصرف... بیشتر بخوانید
رفتار خرید به فرآیند تصمیم گیری و نوع فعالیت های افراد درگیر در خرید محصول و استفاده از آن، اشاره دارد. چرا مصرف کنندگان خرید می کند؟ چه عواملی بر خرید مصرف کننده اثر می گذارد؟ عوامل تاثیر گذار بر رفتار خرید در جامعه ما، کدام ها هستند؟ چه عوامل محیطی و غیر محیطی در رفتار خرید در جامعه ما اثر گذار است؟ و سوالاتی از این قبیل که با پاسخ به آن ها می توان به درک بهتری از رفتار خرید افراد دست یافت. رفتار خرید مصرف کننده به مجموعه گرایش ها، عقاید، ترجیحات و تصمیمات مرتبط با رفتار مصرف کننده در فضای ... بیشتر بخوانید
در این گزارش به بررسی اولین بعد زنجیره درگیری مصرف کنندگان با مد می پردازیم. نوآوری و زمان خرید مد، به زنجیره ای اطلاق می شود که از مصرف کنندگان تجربه گرا و سازش پذیری که در اوایل مد شدن  تا مصرف کنندگان محافظه کاری که در اواخر دوره مد اقدام به خرید می کنند را در بر می گیرد. 17 درصد شهروندان تهرانی اعلام کردند که لباس های مد شده را در ابتدای مد شدن و قبل از دیگر افراد خریداری می کنند. 44 درصد آنان لباس های مد را همزمان با دیگران و 38 درصد آنان در اواخر مد شدن و بعد از دیگران اقدام به خر... بیشتر بخوانید
علل بسیاری در تاثیر گذاری و ترغیب کننده بودن آگهی های بازرگانی نقش دارند که محققان علم بازاریابی مطالعات متعددی را به منظور شناسایی این عوامل انجام داده اند. یکی از مهمترین عواملی که در ترغیب کننده بودن یک پیام بازرگانی نقش دارد این است که آیا آگهی یک پیام خاص و متمایز را به مخاطب ارائه می کند یا خیر. مشخصات به کار رفته در یک پیام می تواند نقش تعیین کننده ای در تاثیر آن بر نگرش مصرف کنندگان داشته باشد. بازاریابان همواره باید در هنگام ایجاد یک پیام به این موضوع توجه داشته باشند که پیام چگونه گفت... بیشتر بخوانید
مصرف کنندگان محرک های حسی را از طرق مختلفی دریافت می کنند. مشاهده یک پوستر تبلیغاتی، لمس کردن یک شلوار کتان، بوییدن یک ادکلن، چشیدن یک قهوه جدید و شنیدن صدای موتور ماشین. اطلاعاتی که از طریق حواس پجگانه دریافت می شود آغازگر فرآیند ادراک هستند. برای مثال، شنیدن یک آهنگ قدیمی می تواند تجربیات حسی را درون فرد برانگیزد و تداعی گر خاطرات او از دوران کودکی، مدرسه، نامزدی و ... باشد. کیفیت حسی منحصر به فرد یک محصول یکی از عوامل مهم تمایز آن از رقبا می باشد، به ویژه زمانی که برند یا محصول، به طور خاص ... بیشتر بخوانید
آیا مصرف کنندگان همیشه به طور منطقی تصمیم گیری می کنند؟ رفتار های مالی و اقتصادی و نحوه صرف منابع مالی توسط مصرف کنندگان بر مبنای تصمیم گیری عقلانی و منطقی است. در حالت ایده آل، مصرف کنندگان ابتدا باید همه گزینه ها را به دقت بررسی کنند و سپس بر اساس اطلاعات بدست آمده گزینه مطلوب را انتخاب کنند، اما دانشمندان دریافته اند که در بسیاری از تصمیم گیری ها، رفتار غیر منطقی و خطا در ارزیابی و قضاوت مصرف کنندگان وجود دارد. سناریوی زیر را در نظر بگیرید: شما یک بلیط رایگان برای رفتن به کنسرت در اختیار دا... بیشتر بخوانید
از آگهی هایی که طی یک ماه گذشته مشاهده کرده اید چند مورد را به خاطر دارید؟ یکی از مشکلاتی که همواره گریبان گیر بازاریابان می باشد، فراموش کردن آگهی آن برند از سوی مصرف کنندگان است. در ابتدا نظریه پردازان معتقد بودند که با گذر زمان حافظه ها به راحتی از بین می روند. محوشدن اطلاعات از حافظه می تواند نتیجه فرآیند زوال باشد، یعنی تغییرات ساختاری که یادگیری در مغز ایجاد می کند. یکی دیگر از از دلایل فراموشی تداخل است. هنگامی که اطلاعات جدیدی را یاد می گیریم، این اطلاعات جایگزین اطلاعات قبلی می شود و د... بیشتر بخوانید
الگوهای مصرف بسیاری از مصرف کنندگان تحت تاثیر احساسات و برداشت آن ها از قیافه ظاهری خودشان قرار دارد. میزان رضایت آن ها از قیافه ظاهری خود بر انتخاب هایشان اثر می گذارد، به نحوی که به دنبال محصولاتی هستند تا به کمک آن بخش هایی از خویشتن خود را آشکار یا پنهان کنند. مصرف کندگان در هر جامعه ای در تلاش اند تا مطابق با عرف و انتظارات آن جامعه در خصوص نحوه رفتار و ظاره خود، عمل کنند. زمانی که یک مصرف کننده خود را با یک فرد ایده آل مقایسه می کند، چالشی میان خویشتن آرمانی و خویشتن واقعی او پدید می آید.... بیشتر بخوانید
میزان استفاده افراد از اینترنت، یکی از موضوعات مختلفی که در سبک زندگی مورد بررسی قرار می گیرد. لذا آوین طی تحقیقی به بررسی میزان استفاده نوجوانان تهرانی از اینترنت  پرداخت. ایران به عنوان دومین کشور خاورمیانه در سال 1993 به شبکه جهانی اینترنت متصل شد. از سال 1993 تاکنون تعداد کاربران ایرانی اینترنت رو به افزایش است. جمعیت ایران در سال 2014 حدود 80 میلیون نفر تخمین زده شده است که به گزارش مرکز آمار جهانی اینترنت (Internet Word Stats)، تعداد کاربران ایرانی در دسامبر 2014، حدود 4... بیشتر بخوانید
  نوجوانان امروزی در مقایسه با نوجوانان گذشته، تغییرات بسیاری کرده اند. تغییراتی شامل عادات غذایی، فعالیت های زندگی، نحوه گذراندن وقت، نوع پوشش و لباس و ... این ها، نوجوانان نسل "تکنولوژی" هستند. موبایل، اینترنت، موزیک، فیلم، تلویزیون و بازی های ویدئویی برای این نسل از نوجوانان اهمیت بسیاری دارد. بسیاری از آن ها تلویزیون و بازی های ویدئویی را به خواندن کتاب ترجیح می دهند. آن ها علاقه ای به خواندن کتاب ندارند، زیرا تماشای تلویزیون راحت تر است و مجبور نیستند تا از قوه تخیل خود استفاده کنند.... بیشتر بخوانید
میزان فعالیت بدنی افراد، یکی از موضوعات مختلفی که در سبک زندگی مورد بررسی قرار می گیرد. لذا آوین طی تحقیقی میزان فعالیت بدنی نوجوانان تهرانی را اندازه گیری کرد و نتایج بدست آمده را با آمار سازمان بهداشت جهانی مقایسه نمود.  بنا به گزارش سازمان بهداشت جهانی (WHO)، فعالیت بدنی ناکافی یکی از 10 عامل اصلی مرگ و میر و همچنین یکی از مهمترین عامل های ابتلا به بیماری هایی نظیر دیابت، سرطان و بیماری قلبی و عروقی در جهان می باشد. به گزارش این سازمان، 25 درصد بزرگسالان و بیش از 80 در... بیشتر بخوانید
 سیستم مد به افراد و گروه هایی اطلاق می شود که سعی بر آن دارند تا معنایی نمادین را به وجود آورند. همه ما کم و بیش مد را با پوشاک می شناسیم اما در واقع مد بر تمامی رویدادهای اطراف ما اعم از موسیقی، هنر، معماری، مباحث علمی، فعالیت های ورزشی و ... اثر می گذارد.  مد به معنای فرایند انتشار اجتماعی است که بر اساس آن، گروه یا گروه هایی از مصرف کنندگان، سبک خاصی را می پذیرند.  یکی از فاکتورهایی که می تواند به بهتر شدن روندهای فروش و بازاریابی در اغلب بازار ها به ویژه با... بیشتر بخوانید
در این گزارش به بررسی چهارمین بعد زنجیره درگیری مصرف کنندگان با مد می پردازیم. دانش مد، به زنجیره ای اطلاق می شود که از مصرف کنندگانی که اطلاعات زیادی درباره مدها، سبک ها و روند ها دارند تا افرادی که هیچ گونه بینشی از مد ندارند را در بر می گیرد. در این تحقیق، 32 درصد شهروندان اعلام کردند که احتمال اینکه کسی از آنها در مورد مدهای لباس توصیه ای بخواهد، خیلی کم است. 47 درصد آن ها این احتمال را به اندازه دیگران دانستند و 21 درصد افراد اذعان داشتند احتمال اینکه کسی از آنها در مورد مد توصیه بخواهد... بیشتر بخوانید

در ذهن مصرف کننده

mind

در حافظه مصرف کننده

memory

در قلب مصرف کننده

heart

در روح مصرف کننده

sprit

در جریان زندگی مصرف کننده

life

در اندیشه مصرف کننده

thought

آشنایی با پروژه های آوین

ahead

ahead

ahead

ahead

نتایج تحقیقات

IMAGE بازاریابی حسی- لامسه
چهارشنبه, 05 اسفند 1394
IMAGE بازیابی اطلاعات برند
چهارشنبه, 05 اسفند 1394
IMAGE تبلیغات مقایسه ای
سه شنبه, 04 اسفند 1394
IMAGE تحلیل شخصیت برند
سه شنبه, 04 اسفند 1394
IMAGE تصویر بدن
چهارشنبه, 05 اسفند 1394

neuro

video

Top