آوین ویدئو

درگیری با مد: نوآوری و زمان خرید مد مصرف کنندگان تهرانی

fashion involvement purchase time

در این گزارش به بررسی اولین بعد زنجیره درگیری مصرف کنندگان با مد می پردازیم.

نوآوری و زمان خرید مد، به زنجیره ای اطلاق می شود که از مصرف کنندگان تجربه گرا و سازش پذیری که در اوایل مد شدن  تا مصرف کنندگان محافظه کاری که در اواخر دوره مد اقدام به خرید می کنند را در بر می گیرد.

17 درصد شهروندان تهرانی اعلام کردند که لباس های مد شده را در ابتدای مد شدن و قبل از دیگر افراد خریداری می کنند. 44 درصد آنان لباس های مد را همزمان با دیگران و 38 درصد آنان در اواخر مد شدن و بعد از دیگران اقدام به خریداری لباس های مد شده می کنند.

chart fashion purchase time

12 درصد مردان اعلام کردند که لباس های مد شده را در ابتدای مد شدن خریداری می کنند. 31 درصد در اواسط و 57 درصد نیز در اواخر مد شدن اقدام به خرید لباس های مد شده می نمایند. اما در میان زنان، 23 درصد در اوایل مد شدن، 54 درصد در اواسط و 23 درصد نیز در اواخر مد شدن لباس های مد شده را خریداری می کنند.

chart fashion purchase time gender1

در میان شهروندانی که در اوایل مد شدن لباس های مد شده را خریداری می کنند، 33 درصد مرد و 67 درصد زن هستند. این نتایج را برای شهروندانی که در اواسط و اواخر دوره مد شدن اقدام به خریداری لباس های مد شده می کنند، در نمودار زیر می توانید مشاهده کنید.

chart fashion purchase time gender2

در میان شهروندانی که دارای تحصیلات دیپلم و پایین تر از آن هستند، 20 درصد در اوایل مد شدن، 35 درصد در اواسط مد شدن و 45 درصد آن ها در اواخر مد شدن اقدام به خرید لباس های مد شده می کنند. برای مقایسه زمان خرید لباس های مد شده توسط شهروندان با سطوح تحصیلی مختلف، نمودار زیر مشاهده نمایید.

chart fashion purchase time education

50 درصد افرادی دارای درآمد بین صفر تا نیم میلیون تومان هستند در اواسط مد شن لباس های مد شده را می خرند. در میان شهروندانی که دارای درآمدی بین  یک و نیم تا دو و نیم میلیون تومان هستند، 23 درصد در اوایل مد شدن، 33 درصد در اواسط و 44 درصد در اواخر مد شدن اقدام به خریداری لباس های مد شده می کنند. این نتایج را برای سایر سطوح درآمدی می توانید در نمودار زیر مشاهده کنید.

chart fashion purchase time income

 

اطلاعات نویسنده
تیم تحقیقات میدانی آوین
نام: تیم تحقیقات میدانی آوینایمیل: این آدرس ایمیل توسط spambots حفاظت می شود. برای دیدن شما نیاز به جاوا اسکریپت دارید

تیم تحقیقات میدانی آوین رویکردی منحصر به فرد برای یافتن راهکار های عملی را اتخاذ نموده است تا بتواند داده های آماری را به بینش های واقعی تبدیل کند. این تیم از تکنیک های قوی کیفی همراه با تعاملات واقعی با مصرف کنندگان نظیر مصاحبه ها، اتنوگرافی، بررسی در زمان خرید، گروه های کانونی و ... بهره می برد. این تلاش ها، فرصت های جدیدی را برای مشتریان ما به ارمغان می آورد و شناختی عمیق نسبت به مصرف کنندگان را در اختیار آنان قرار می دهد.


نوشتن دیدگاه


تصویر امنیتی
تصویر امنیتی جدید

اشتراک در خبرنامه

Email-Subscribe
  1. با بینش های آوین به روز باشید

  2. آدرس ایمیل خود را وارد کنید(*)
    متن وارد شده معتبر نیست

مشاوره بازاریابی

طراحی مدل های کسب و کار

آشنایی با پروژه های آوین

نتایج تحقیقات

IMAGE بازاریابی حسی- لامسه
چهارشنبه, 05 اسفند 1394
IMAGE بازیابی اطلاعات برند
چهارشنبه, 05 اسفند 1394
IMAGE تبلیغات مقایسه ای
سه شنبه, 04 اسفند 1394
IMAGE تحلیل شخصیت برند
سه شنبه, 04 اسفند 1394
IMAGE تصویر بدن
چهارشنبه, 05 اسفند 1394

آشنایی با آوین

تماس با آوین

Top