آوین ویدئو

درگیری با مد: دانش مصرف کنندگان تهرانی در زمینه مد

fashion involvement knowledgeability

در این گزارش به بررسی چهارمین بعد زنجیره درگیری مصرف کنندگان با مد می پردازیم.

دانش مد، به زنجیره ای اطلاق می شود که از مصرف کنندگانی که اطلاعات زیادی درباره مدها، سبک ها و روند ها دارند تا افرادی که هیچ گونه بینشی از مد ندارند را در بر می گیرد.

در این تحقیق، 32 درصد شهروندان اعلام کردند که احتمال اینکه کسی از آنها در مورد مدهای لباس توصیه ای بخواهد، خیلی کم است. 47 درصد آن ها این احتمال را به اندازه دیگران دانستند و 21 درصد افراد اذعان داشتند احتمال اینکه کسی از آنها در مورد مد توصیه بخواهد بیشتر از دیگران است.

chart fashion knowledgeability

36 درصد مردان اعلام کردند احتمال اینکه کسی از آن ها درباره مدهای لباس توصیه ای بخواهد کمتر از دیگران است. 44 درصد این احتمال را به اندازه دیگران و 20 درصد نیز کمتر از دیگران دانستند. در میان زنان نیز 28 درصد این احتمال را کمتر از دیگران، 50 درصد به اندازه دیگران و 22 درصد بیشتر از دیگران اعلام کردند.

chart fashion knowledgeability gender1

در میان شهروندانی که معتقدند احتمال اینکه کسی از آن ها در مورد مد های لباس توصیه ای بخواهد کمتر از دیگران است، 53 درصد مرد و 47 درصد زن هستند. این تفکیک جنسیتی را برای کسانی که این احتمال را به اندازه دیگران  یا بیشتر از دیگران دانستند، در نمودار زیر مشاهده می کنید.

chart fashion knowledgeability gender2

در میان شهروندانی که دارای تحصیلات کارشناسی ارشد و بالاتر هستند، 45 درصد اذعان داشتند احتمال اینکه کسی از آن ها درباره مدهای لباس توصیه ای بخواهد کمتر از دیگران است. 36 درصد این احتمال را به اندازه دیگران و 19 درصد بیشتر از دیگران دانستند.

chart fashion knowledgeability education

45 درصد شهروندانی که دارای درآمدی بین یک تا یک و نیم میلیون تومان می باشند این احتمال برای خود کمتر از دیگران دانستند. 36 درصد آن ها این احتمال را به اندازه دیگران و 19 درصد بیشتر از دیگران دانستند. 50 درصد افراد دارای درآمدی میان صفر تا نیم میلیون تومان، این احتمال را به اندازه دیگران دانستند. سایر نتایج برای سطوح مختلف درآمدی را می توانید به تفکیک در نمودار زیر مشاهده نمایید.

chart fashion knowledgeability income

 

اطلاعات نویسنده
تیم تحقیقات میدانی آوین
نام: تیم تحقیقات میدانی آوینایمیل: این آدرس ایمیل توسط spambots حفاظت می شود. برای دیدن شما نیاز به جاوا اسکریپت دارید

تیم تحقیقات میدانی آوین رویکردی منحصر به فرد برای یافتن راهکار های عملی را اتخاذ نموده است تا بتواند داده های آماری را به بینش های واقعی تبدیل کند. این تیم از تکنیک های قوی کیفی همراه با تعاملات واقعی با مصرف کنندگان نظیر مصاحبه ها، اتنوگرافی، بررسی در زمان خرید، گروه های کانونی و ... بهره می برد. این تلاش ها، فرصت های جدیدی را برای مشتریان ما به ارمغان می آورد و شناختی عمیق نسبت به مصرف کنندگان را در اختیار آنان قرار می دهد.


نوشتن دیدگاه


تصویر امنیتی
تصویر امنیتی جدید

اشتراک در خبرنامه

Email-Subscribe
  1. با بینش های آوین به روز باشید

  2. آدرس ایمیل خود را وارد کنید(*)
    متن وارد شده معتبر نیست

مشاوره بازاریابی

طراحی مدل های کسب و کار

آشنایی با پروژه های آوین

نتایج تحقیقات

IMAGE بازاریابی حسی- لامسه
چهارشنبه, 05 اسفند 1394
IMAGE بازیابی اطلاعات برند
چهارشنبه, 05 اسفند 1394
IMAGE تبلیغات مقایسه ای
سه شنبه, 04 اسفند 1394
IMAGE تحلیل شخصیت برند
سه شنبه, 04 اسفند 1394
IMAGE تصویر بدن
چهارشنبه, 05 اسفند 1394

آشنایی با آوین

تماس با آوین

Top