آوین ویدئو

درگیری با مد: آگاهی از مد در مصرف کنندگان تهرانی

 fashion involvement awareness reaction

در این گزارش به بررسی پنجمین بعد زنجیره درگیری مصرف کنندگان با مد می پردازیم.

آگاهی از مد و واکنش های به روندهای متغیر مد، به زنجیره ای اطلاق می شود که از مصرف کنندگانی که به صورت فعال روندهای مد را دنبال می کنند تا کسانی که هیچ گونه آگاهی شخصی درباره مد ندارند را در بر می گیرد.

در این تحقیق 6 درصد شهروندان اعلام کردند که به طور منظم اخبار مربوط به مد را مطالعه می کنند و سعی می کنند لباس های خود را با الگوهای به روز و جدید تنظیم کنند. 33 درصد افراد نسبت به تغییرات مد، به روز هستند ولی تلاش نمی کنند تا لباس هایشان همیشه منطبق بر این تغییر مدها باشد. 28درصد از شهروندان تنها زمانی که نیاز به خرید لباس جدیدی دارند مد روز را بررسی می کنند. 12 درصد شهروندان تهرانی به تغییرات الگوهای مد توجهی ندارند مگر اینکه تغییر بزرگی روی دهد و در نهایت 21درصد آن ها به هیچ وجه علاقه ای به الگوهای مد ندارند.

chart fashion awareness reaction

30 درصد مردان تهرانی اعلام کردند که تنها زمانی که نیاز به خرید لباس جدیدی دارند، مد روز را بررسی می کنند. 23 درصد آن ها نیاز نسبت به تغییرات مد به روز هستند ولی تلاشی جهت تطبیق لباس هایشان با مد روز ندارند. 25 درصد زنان تنها در زمان نیاز به خرید لباس جدید، مد های روز را بررسی می کنند. 40 درصد زنان نیز اعلام کردند نسبت به تغییرات به روز هستند ولی برای تطبیق لباسهایشان با مد روز تلاشی ندارند.

chart fashion awareness reaction gender1

در میان شهروندانی که معتقدند به تغییرات مد توجهی ندارند مگر اینکه تغییر بزرگی روی دهد، 74 درصد مرد و 26 درصد زن هستند. 66 درصد شهروندانی که نسبت به تغییرات مد به روز هستند ولی تلاشی در جهت تطبیق لباسهایشان با مد روز ندارند، زن هستند.

chart fashion awareness reaction gender2

در میان شهروندان دارای تحصیلات کارشناسی ارشد و بالاتر، 40 درصد نسبت به تغییرات مد به روز هستند ولی تلاشی در جهت تطبیق لباس هایشان با مد روز ندارند. 12 درصد این افراد علاقه ای به الگوهای مد ندارند. تنها 8 درصد افراد با این سطح تحصیلات به طور منظم اخبار مربوط به مد را مطالعه می کنند و سعی می کنند لباس های خود را با مدهای روز تنظیم کنند.

chart fashion awareness reaction education

34 درصد شهروندانی که دارای درآمدی میان نیم تا یک میلیون تومان دارند، تنها در زمان نیاز به خرید لباس جدید مدهای روز را بررسی می کنند. 30 درصد آن ها نسبت به تغییرات مدهای روز آگاه هستند ولی تلاشی در جهت تطبیق لباسایشان با مدهای روز ندارند. 17 درصد این افراد علاقه به الگوهای مد ندارند. تنها 6 درصد آن ها به طور منظم اخبار مربوط به مد را دنبال می کنند و سعی دارند لباس های خود را با مدهای روز تنظیم کنند.

chart fashion awareness reaction income

 

اطلاعات نویسنده
تیم تحقیقات میدانی آوین
نام: تیم تحقیقات میدانی آوینایمیل: این آدرس ایمیل توسط spambots حفاظت می شود. برای دیدن شما نیاز به جاوا اسکریپت دارید

تیم تحقیقات میدانی آوین رویکردی منحصر به فرد برای یافتن راهکار های عملی را اتخاذ نموده است تا بتواند داده های آماری را به بینش های واقعی تبدیل کند. این تیم از تکنیک های قوی کیفی همراه با تعاملات واقعی با مصرف کنندگان نظیر مصاحبه ها، اتنوگرافی، بررسی در زمان خرید، گروه های کانونی و ... بهره می برد. این تلاش ها، فرصت های جدیدی را برای مشتریان ما به ارمغان می آورد و شناختی عمیق نسبت به مصرف کنندگان را در اختیار آنان قرار می دهد.


نوشتن دیدگاه


تصویر امنیتی
تصویر امنیتی جدید

اشتراک در خبرنامه

Email-Subscribe
  1. با بینش های آوین به روز باشید

  2. آدرس ایمیل خود را وارد کنید(*)
    متن وارد شده معتبر نیست

مشاوره بازاریابی

طراحی مدل های کسب و کار

آشنایی با پروژه های آوین

نتایج تحقیقات

IMAGE بازاریابی حسی- لامسه
چهارشنبه, 05 اسفند 1394
IMAGE بازیابی اطلاعات برند
چهارشنبه, 05 اسفند 1394
IMAGE تبلیغات مقایسه ای
سه شنبه, 04 اسفند 1394
IMAGE تحلیل شخصیت برند
سه شنبه, 04 اسفند 1394
IMAGE تصویر بدن
چهارشنبه, 05 اسفند 1394

آشنایی با آوین

تماس با آوین

Top