آوین ویدئو

سبک زندگی نوجوانان

 teen life style

نوجوانان امروزی در مقایسه با نوجوانان گذشته، تغییرات بسیاری کرده اند. تغییراتی شامل عادات غذایی، فعالیت های زندگی، نحوه گذراندن وقت، نوع پوشش و لباس و ...

این ها، نوجوانان نسل "تکنولوژی" هستند. موبایل، اینترنت، موزیک، فیلم، تلویزیون و بازی های ویدئویی برای این نسل از نوجوانان اهمیت بسیاری دارد. بسیاری از آن ها تلویزیون و بازی های ویدئویی را به خواندن کتاب ترجیح می دهند. آن ها علاقه ای به خواندن کتاب ندارند، زیرا تماشای تلویزیون راحت تر است و مجبور نیستند تا از قوه تخیل خود استفاده کنند. نوجوانان ترجیح می دهند اوقات خود را در پای رایانه بگذرانند، به جای اینکه به پیاده روی بروند، فوتبال بازی کنند و یا برای شنا به استخر بروند. علاوه بر این ها، بازی های ویدئویی آن ها را به دنیایی می برد که وجود خارجی ندارد که این امر برای آن ها بسیار هیجان انگیز می باشد. آن ها دوستان خود را در رستوران ها و فست فود ها ملاقات می کنند، غذاهایی می خورند که برای سلامتی شان مضر است و از غذاهای آماده، زیاد استفاده می کنند.

هر نوجوانی به یک رژیم غذایی متعادل، بهداشت شخصی و فعالیت بدنی مناسب در هوای تازه نیاز دارد. برای مثال، بازی با توپ، دویدن، شنا، دوچرخه سواری، تنیس و یا پیاده روی. اینگونه برنامه ها می بایست برای آن ها جذاب تر باشد تا این که بخواهند ساعت ها جلوی تلویزیون یا رایانه بنشینند، زیرا چنین سبکی از زندگی باعث بهبود حالت روحی، سلامتی، تناسب اندام آن ها خواهد شد.

امروزه در جوامع مختلف، افراد با توجه به اختیار و آزادی که دارند فعالیت ها، خدمات و محصولاتی را که بدان علاقه مندند انتخاب می کنند و هویت شخصی و اجتماعی خود را بر اساس آن شکل می دهند.

نوع فعالیت هایی که اشخاص انجام می دهند، نحوه ی گذراندن وقت ، نحوه خرج کردن پول، انتخاب افرادی که با آنها در ارتباط هستند و رفتاری که در جامعه دارند همه بیانگر سبک زندگی آنهاست.

بررسی سبک زندگی و الگوهای مصرف، برای بازاریابان از اهمیت بسیار زیادی برخوردار است. در واقع هدف عمده تحقیقات سبک زندگی، درک بهتر جنبه های مختلف زندگی مصرف کنندگان، الگوهای مصرف و شناسایی نیاز های گوناگون آن ها می باشد. بنابراین بررسی و مطالعه سبک زندگی افراد به بازاریابان کمک می کند شناخت بهتری از الگوی های مصرف داشته باشند و متعاقبا برای هر سبک زندگی، نیاز را بهتر شناسایی و برطرف کنند.آن ها با شناسایی سبک های زندگی های مختلف و استفاده از تفاوت های میان آن ها، قادرند بازارهای هدف خود را بخش بندی نمایند، به جایگاه یابی محصولات، خدمات و برند خود بپردازند و یا رفتار مصرف کنندگان خود را به صورت موثرتری هدف گیری نمایند.

در همین زمینه، آوین طی پروژه ای که با همکاری شرکای( مشتریان) خود به انجام رسانید، به تبیین و بررسی سبک زندگی نوجوانان تهرانی، پرداخت. این گزارش بخشی از پروژه مذبور می باشد که در آن به بررسی گوشه هایی از سبک زندگی نوجوانان تهرانی، در منطقه تهرانپارس، می پردازیم. برای انجام این تحقیق پس از انجام تحقیقات اولیه در آوین،  روش های گوناگونی همچون مصاحبه های حضوری، توزیع و گردآوری پرسشنامه، پرسش نامه های اینترنتی و ... به کار گرفته شده است. این تحقیق در میان نوجوانان دختر و پسر در محدوده سنی 11 تا 19 سال انجام شده است.

در این تحقیق ابعاد مختلفی از سبک زندگی نوجوانان مورد بررسی قرار گرفته است که در این گزارش به به "میزان مصرف اینترنت" و "میزان فعالیت های بدنی" آن ها اشاره می کنیم. در ادامه قسمتی هایی از گزارش مربوط به بعد های "مصرف اینترنت" و "فعالیت بدنی" را ملاحظه می کنید که برای مشاهده گزارش کامل هر بعد، می توانید روی تیتر آن کلیک کرده و به صفحه گزارش مربوط به آن بروید.

 

میزان فعالیت بدنی نوجوانان تهرانی

 

نتایج این تحقیق حاکی از آن است 82% درصد نوجوانان تهرانی کمتر از میزان فعالیت توصیه شده از سوی سازمان بهداشت جهانی،یعنی 60 دقیقه در روز و تنها 12% درصد آنان بیشتر از 60 دقیقه در روز به انجام فعالیت های بدنی می پردازند.

table teen physical activity tehran

 

میزان استفاده نوجوانان تهرانی از اینترنت

 

این پژوهش نشان داد که 66 درصد نوجوانان تهرانی حداقل 2 گیگ در ماه از اینترنت استفاده می کنند. 30 درصد نوجوانان تهرانی بیشتر از 10 گیگ (اینترنت نامحدود) در ماه مصرف اینترنت دارند که بیشترین میزان مصرف اینترنت در میان نوجوانان می باشد. همچنین مصرف اینترنت 8.25 درصد نوجوانان در ماه 200 مگابایت می باشد که کمترین میزان استفاده از اینترنت می باشد.

chart internet consume

 

 

اطلاعات نویسنده
تیم تحقیقات میدانی آوین
نام: تیم تحقیقات میدانی آوینایمیل: این آدرس ایمیل توسط spambots حفاظت می شود. برای دیدن شما نیاز به جاوا اسکریپت دارید

تیم تحقیقات میدانی آوین رویکردی منحصر به فرد برای یافتن راهکار های عملی را اتخاذ نموده است تا بتواند داده های آماری را به بینش های واقعی تبدیل کند. این تیم از تکنیک های قوی کیفی همراه با تعاملات واقعی با مصرف کنندگان نظیر مصاحبه ها، اتنوگرافی، بررسی در زمان خرید، گروه های کانونی و ... بهره می برد. این تلاش ها، فرصت های جدیدی را برای مشتریان ما به ارمغان می آورد و شناختی عمیق نسبت به مصرف کنندگان را در اختیار آنان قرار می دهد.


نوشتن دیدگاه


تصویر امنیتی
تصویر امنیتی جدید

اشتراک در خبرنامه

Email-Subscribe
  1. با بینش های آوین به روز باشید

  2. آدرس ایمیل خود را وارد کنید(*)
    متن وارد شده معتبر نیست

مشاوره بازاریابی

طراحی مدل های کسب و کار

آشنایی با پروژه های آوین

نتایج تحقیقات

IMAGE بازاریابی حسی- لامسه
چهارشنبه, 05 اسفند 1394
IMAGE بازیابی اطلاعات برند
چهارشنبه, 05 اسفند 1394
IMAGE تبلیغات مقایسه ای
سه شنبه, 04 اسفند 1394
IMAGE تحلیل شخصیت برند
سه شنبه, 04 اسفند 1394
IMAGE تصویر بدن
چهارشنبه, 05 اسفند 1394

آشنایی با آوین

تماس با آوین

Top