آوین ویدئو

خرید به عنوان مصداق از خود گذشتگی

ما اغلب خرید را به عنوان یک لذت تفسیر می کنیم. مصرف کنندگانِ بسیاری اظهار می کنند که در مواقع کسالت و افسردگی و یا به عنوان یک پاداش به خود، برای افزایش روحیه خرید می کنند. نگرش به خرید به عنوان ابزاری برای از خود گذشتگی، می توان بینش های عمیقی برای بازاریابان مهیا سازد. تحقیقات نشان داده اند که نیاز به از خود گذشتگی در بسیاری از مصرف کنندگان به خصوص مصرف کنندگان طبقات متوسط و پایین جامعه، بسیار عمیق است.

نتایج تحقیقاتی که محققان علوم انسان شناسی انجام داده اند، روشن می سازد که بسیاری از زنان، از خرید به عنوان ابزاری برای ابراز عشق خود به خانواده استفاده می کنند. خرید برای آنان نوعی سرمایه گذاری در خانواده و روابط خانوادگی است. منطق خرید برای آنان نه بر اساس پولی که خرج شده است بلکه بر اساس میزانِ صرف جویی، تعریف می شود. صرفه جویی هایی که در فرآیند خرید محقق می شوند، در آینده سرمایه هایی خواهند بود برای خانواده و فرزندان. با این نگرش، تامین آینده خانواده از طریق صرف جویی در خرید، روشی مهم برای سرمایه گذاری در خانواده و حفاظت از خانواده است. این ایده که زنان می توانند از خرید به عنوان ابزاری برای ابراز عشق خود به خانواده استفاده کنند، در بسیاری از فرهنگ ها متداول است. اگر بازاریابان خرید را نه به عنوان فعالیتی لذت بخش و خود خواهانه بلکه روشی برای تامین آینده خانواده بدانند، قادر خواهند بود از ابزار های متفاوتی برای تشویق و ترغیب مصرف کنندگان به خرید محصولات خود استفاده کنند.

purchase self sacrifice

اطلاعات نویسنده
تیم استراتژی و توسعه آوین
نام: تیم استراتژی و توسعه آوینایمیل: این آدرس ایمیل توسط spambots حفاظت می شود. برای دیدن شما نیاز به جاوا اسکریپت دارید

جهان تجارت سریع تر از هر زمان دیگری در حال تغییر است. ما و همراهانمان به روشنی دریافته ایم که ارائه راهکار های کارآمد به کسب و کار های ایرانی، نیازمند رصد دانش های به روز، عملی و واقعی در کنار تلاش های درونزا است. تیم استراتژی و توسعه آوین با حرکت در مرز دانش های گوناگون در حوزه بازاریابی و رفتار مصرف کننده، در پی استخراج بینش های بومی و خلق مدل ها و ساختار هایی منطبق بر اقتضاعات خاص بازار های ایرانی است.


نوشتن دیدگاه


تصویر امنیتی
تصویر امنیتی جدید

اشتراک در خبرنامه

Email-Subscribe
  1. با بینش های آوین به روز باشید

  2. آدرس ایمیل خود را وارد کنید(*)
    متن وارد شده معتبر نیست

مشاوره بازاریابی

طراحی مدل های کسب و کار

آشنایی با پروژه های آوین

نتایج تحقیقات

IMAGE بازاریابی حسی- لامسه
چهارشنبه, 05 اسفند 1394
IMAGE بازیابی اطلاعات برند
چهارشنبه, 05 اسفند 1394
IMAGE تبلیغات مقایسه ای
سه شنبه, 04 اسفند 1394
IMAGE تحلیل شخصیت برند
سه شنبه, 04 اسفند 1394
IMAGE تصویر بدن
چهارشنبه, 05 اسفند 1394

آشنایی با آوین

تماس با آوین

Top