آوین ویدئو

سبک زندگی و تاثیر آن بر رفتار مصرف کننده

سبک زندگی به معنای شیوه زندگی خاص یک فرد، گروه یا جامعه است. سبک های زندگی مجموعه ای از طرز تلقی ها، ارزش ها، شیوه های رفتار، حالت ها و سلیقه ها در هر چیزی را در بر می گیرند. موسیقی عامه، تلویزیون و آگهی ها، همگی تصورها و تصویرهایی بالقوه از سبک زندگی فراهم می کنند. سبک زندگی کلیت رفتار های مصرف کنندگان را در بر می گیرد و بیشتر مردم معنقدند که باید سبک زندگی شان را آزادنه انتخاب کنند.

در بیشتر مواقع، مجموعه عناصر سبک زندگی در یک جا جمع می شوند و افراد در یک سبک زندگی مشترک می شوند. گروه های اجتماعی اغلب به نوعی مالکِ یک نوع سبک زندگی شده و یک سبک خاص را تشکیل می دهند. سبکی شدن زندگی با شکل گیری فرهنگِ مردم رابطه نزدیک دارد. مثلا می توان شناخت لازم از افراد جامعه را از سبک زندگی افراد آن جامعه بدست آورد. سبک زندگی را می توان به مجموعه ای از رفتار ها تعبیر کرد که فرد آن ها را به کار می گیرد تا نه فقط نیازهای جاری او را برآورند، بلکه روایت خاصی را که وی برای هویت شخصی خود برگزیده است، در برابر دیگران مجسم سازد.

consumer behavior life style insight 1

سبک زندگی ارتباط نزدیکی با ارزش ها و شخصیت مصرف کنندگان دارد. در حالی که ارزش ها و شخصیت، حالات و ویژگی های روانی را نشان می دهند؛ سبک های زندگی، الگوهای حقیقی رفتار مصرف کننده هستند. به ویژه اینکه این الگوها با بررسی فعالیت ها، علایق و عقاید مصرف کننده بدست می آیند. فعالیت هایی که مردم در اوقات فراغت خود انجام می دهند، اغلب نشان دهنده سبک زندگی شان است. یک مصرف کننده ممکن است فعالیت های بیرونی نظیر فوتبال را ترجیح دهد، در حالی که دیگری ممکن است به وب گردی در منزل علاقه داشته باشد.

متخصصان بازاریابی، متغیرهای جمعیت شناسی، روان شناسی و علوم رفتاری اجتماعی را ترکیب می کنند تا بتوانند درباره رفتارهای انسان های محیط زندگی خود اطلاعات بیشتری بدست بیاورند. این رویکرد معروف که در اصطلاح "بازاریابی سبک زندگی" نامیده می شود به رشته ای جذاب برای شناسایی الگوهای سبک زندگی جامعه تبدیل شده است.

 

اطلاعات نویسنده
تیم استراتژی و توسعه آوین
نام: تیم استراتژی و توسعه آوینایمیل: این آدرس ایمیل توسط spambots حفاظت می شود. برای دیدن شما نیاز به جاوا اسکریپت دارید

جهان تجارت سریع تر از هر زمان دیگری در حال تغییر است. ما و همراهانمان به روشنی دریافته ایم که ارائه راهکار های کارآمد به کسب و کار های ایرانی، نیازمند رصد دانش های به روز، عملی و واقعی در کنار تلاش های درونزا است. تیم استراتژی و توسعه آوین با حرکت در مرز دانش های گوناگون در حوزه بازاریابی و رفتار مصرف کننده، در پی استخراج بینش های بومی و خلق مدل ها و ساختار هایی منطبق بر اقتضاعات خاص بازار های ایرانی است.


نوشتن دیدگاه


تصویر امنیتی
تصویر امنیتی جدید

اشتراک در خبرنامه

Email-Subscribe
  1. با بینش های آوین به روز باشید

  2. آدرس ایمیل خود را وارد کنید(*)
    متن وارد شده معتبر نیست

مشاوره بازاریابی

طراحی مدل های کسب و کار

آشنایی با پروژه های آوین

نتایج تحقیقات

IMAGE بازاریابی حسی- لامسه
چهارشنبه, 05 اسفند 1394
IMAGE بازیابی اطلاعات برند
چهارشنبه, 05 اسفند 1394
IMAGE تبلیغات مقایسه ای
سه شنبه, 04 اسفند 1394
IMAGE تحلیل شخصیت برند
سه شنبه, 04 اسفند 1394
IMAGE تصویر بدن
چهارشنبه, 05 اسفند 1394

آشنایی با آوین

تماس با آوین

Top