آوین ویدئو

چهارمین مرحله از فرآیند ادراکی، تفسیر است. واضح است که سازماندهی و تفسیر رابطه تنگاتنگی با یکدیگر دارند. هر دو در مورد فهم و معنا سازی صحبت می کنند. اگرچه اصول سازماندهی ادراکی اغلب به طور نا خودآگاه به کار می روند، حداقل در برخی اوقات، اما تفسیر فرآیندی خودآگاه است. تفسیرِ ادراکیِ محرک ها، با استفاده از به کار گیری روابط آموخته شده میان نشانه ها یا علامت ها و معانی محرک های بدیع، روی می دهد. تفسیر بر اساس ساختار های دانشی مصرف کنندگان صورت می پذیرد. حداقل دو نوع متفاوت از ساختار های دانشی، ت... بیشتر بخوانید
توجه به کیفیت ادراک شده، همواره اقدامی مقدماتی و محوری در بازاریابی بوده است. ما در پروژه های خود با شرکت های بسیاری رو به رو هستیم که محصولاتِ با کیفیتی را به بازار عرضه می کنند. اما متاسفانه مصرف کنندگان کیفیت محصولات آن ها را لمس و درک نمی کنند! مهم نیست محصول شما چه کیفیتی دارد، مهم این است که مصرف کنندگان کیفیت محصول شما را درک کنند. کیفیت ادراک شده در مورد یک محصول یا یک خدمت، به عنوان قضاوتی نسبت به پیشتازیِ محصول یک شرکت در تامین منافع مطلوب، تعریف می شود. قضاوتی که با یک ارزیابی همراه ... بیشتر بخوانید
نیک دی یکی از همکاران شرکت Sand است که در زمینه ماهیت علمی آگاهی به تحقیق و اکتشاف می پردازند. او همچنین به عنوان فیلمساز و فیلمنامه نویسی چیره دست شناخته می شود. در شرکت Sand او تمرکز خود را بر کشف ماهیت آگاهی انسانی و ارتباط آن با وحدت وجود معطوف ساخته است. آن ها تلاش دارند با اشتراک بینش های خود و دانشمندان دیگر، کشف ماهیت آگاهی در انسان را تسهیل نمایند. در این ویدئو، نیک تلاش می کند دیدی تازه نسبت به ماهیت ادراک به ما ارائه دهد. او ادراک را از دیدگاهی فلسفی-عرفانی مورد بررسی قرار می دهد و ... بیشتر بخوانید
سومین بخش از فرایند ادراکی، سازماندهی ادراکی است. مصرف کنندگان ادراکات خود را دسته بندی می کنند و دانش قبلی خود را برای سازماندهی این دسته ها به کار می گیرند. اصولا دسته بندی، تشکیل یافته از مقایسه ای است میان یک هدف ادراک شده و دانش مربوط به دسته ها. دسته بندی یک فعالیت معنا بخشی اساسی است که تمامی فرم های موقعیت های محرکی را در بر می گیرد. هرگاه که ما یک اقدام اختیاری را انجام می دهیم -اقدامی معمولی مانند نوشیدن یک نوشابه، شرکت کردن در یک کلاس و ...- از دسته بندی ها استفاده می نماییم. طرح های ... بیشتر بخوانید
پروفسور چارلز اسپنس، استاد دانشگاه آکسفورد در رشته روانشناسی تجربی است. او رهبری گروه تحقیقاتی CrossModal را بر عهده دارد که تحقیقات سرآمدی را در زمینه چگونگی یکپارچه سازی اطلاعات دریافتی از کیفیت های حسی متفاوت، به انجام رسانیده اند. او علاوه بر تدریس و تحقیق، مشاور بسیاری از شرکت های چند ملیتی است و در زمینه طراحی تجربیات چند حسی به آن ها مشاوره می دهد. او در طی دهه اخیر بیش از 500 مقاله علمی در نشریات معتبر به چاپ رسانیده و جوایز علمی متعددی را دریافت کرده است. او در این ویدئو توضیحاتی در را... بیشتر بخوانید
حجم رقابت موجود در بازار برای جلب توجه مردم، خارق العاده است. تمامی کسب و کار ها در تلاشند تا با استفاده از شیوه های گوناگون، نظر مصرف کنندگان را نسبت به خود جلب کنند. همانگونه که در اصول آستانه های احساسی تشریح می گردد، هرچه زمینه احساسی در این رقابت شدید تر باشد (یعنی تعداد پیام ها و تبلیغات و ... بیشتر باشد)، فیلتر های افراد برای توجه نکردن، قوی تر و مصون تر خواهد شد. انتخاب ادراکی اشاره دارد به این واقعیت که مصرف کنندگان، تنها مقدار اندکی از محرک هایی را برای تحلیل خودآگاه، انتخاب می کنند. ... بیشتر بخوانید
تحقیقات صورت گرفته در زمینه تصویر مکان تولید محصول، اغلب کشور مبدا یا کشور تولید کننده را به عنوان نشانه ای که مصرف کنندگان برای استنتاج ویژگی های محصول به کار می برند، مورد بررسی قرار داده اند. کشور مبدا از طریق بسته بندی، ابزار های ترویجی، محتویات و نماد های عرفی نظیر پرچم های ملی، انتقال می یابد. نشانه های کشورِ مبدا، مانند بسیاری دیگر از نشانه های خارجی نظیر قیمت، نام برند و شهرت خرده فروشی می تواند بدون تغییرِ ظاهر محصول، دستکاری شوند. تصویر کشور محصول همچنین می تواند در قضاوت در مورد محصول... بیشتر بخوانید
فرآیند تجربه برند، شامل ادراکات حسی برند، اثر برند و تجربیات یک مصرف کننده از درگیری و مشارکت با برند است. این سه مولفه در ارتباط با یکدیگر، تجربه مصرف کننده از برند را شکل داده و در کنار مولفه هایی دیگر نظیر شناسایی، اعتبار دهی، ارتباط گیری و یکپارچه سازی برند، روانشناسی مصرف کننده از برند را خلق می کنند که به طور مستقیم و یا غیر مستقیم با فرآیند های ادراکی مصرف کننده در ارتباط است. تحقیقات گستره نشان داده اند که تجربیات، مفاهیمی چند بعدی و شامل ابعاد حسی، اثرگذاری-شناختی و رفتاری هستند. ادر... بیشتر بخوانید
چشم انسان دارای مکانیزم های مجزایی برای دریافت نور، انتخاب تصاویر بدیع یا مهم، تمرکز و دقت بر آن، یافتن دقیق آن در فضایی گسترده و دنبال کردن آن است. ۷۰% از دریافت های احساسی در بدن، در چشم تجمع یافته اند. به این علت که بینایی حس مسلط و غالب در انسان هاست، به خوبی مورد مطالعه قرار گرفته است و دانش ما نسبت به آن بیش از احساسات دیگر است. با مشاهده این ویدئو، شما با سیستم ادراک بصری آشنایی پیدا می کنید. این ویدئو مراحل فرآیند ادراک بصری را به طور خلاصه تشریح می کند و دیدی عمیق تر نسبت به ماهیت بینا... بیشتر بخوانید
ویدئوی زیر را از مجموعه آموزشی انتشارات Bypass برای شما انتخاب کرده ایم. این شرکت با تاکید بر سرعت تغییرات در جهان، تمرکز خود را بر دوره های آموزش عالی قرار داده است و سعی دارد با ارائه آموزش های شهودی و کاربردی، به دانش محض وجه ای عملی و همه فهم ببخشد. در این ویدئو شما با رابطه فرآیند های احساس کردن و ادراک کردن آشنا می شوید و تفاوت های آن ها را بهتر درک می کنید. جزئیات هر دو فرآیند به طور خلاصه تشریح می گردند و روشی که اطلاعات خارجی به مغز ما راه می یابند و در آن جا تجزیه و تحلیل می شوند، مع... بیشتر بخوانید
ویدئوی زیر را از مجموعه آموزشی انتشارات Bypass برای شما انتخاب کرده ایم. این شرکت با تاکید بر سرعت تغییرات در جهان، تمرکز خود را بر دوره های آموزش عالی قرار داده است و سعی دارد با ارائه آموزش های شهودی و کاربردی، به دانش محض وجه ای عملی و همه فهم ببخشد. در این ویدئو شما با دو نظریه رایج در زمینه پردازش مغزی آشنا می شوید. هر دو نظریه دارای طرفداران و شواهد عینی در دنیای واقعی هستند. این ویدئو با زبانی ساده و روان هر دو فرآیند را تشریح می کند و مثال هایی از چگونگی روی دادن آن ها ارائه می دهد تا د... بیشتر بخوانید
ادراک با در معرض یک محرک قرار گرفتن آغاز می شود. منظور از در معرض قرار گرفتن این است که محرک در فاصله ای مناسب با دریافت کنندگان حسی قرار داشته باشد؛ به نحوی که امکان فعال شدن احساسات محقق شود. تحلیل مقدماتی اشاره دارد به بررسیِ هم زمان و پیش از خودآگاهیِ همه کانال های حسی در زمینه وقایعی که نیازمند ایجاد تغییر در بی اعتنایی هاست. برای درک بهتر تعبیر ما از مفهوم "پیش از خود آگاهی"، سطوح آگاهی انسانی را با یکدیگر مقایسه نمایید: این نوع از تحلیل مقدماتی است که امکان تشخیص اسم خود در میان یک هی... بیشتر بخوانید
فرآیند ادراک با در معرض محرک قرار گرفتن آغاز می شود. یعنی شما برای درک هر چیزی، ابتدا لازم است اطلاعاتی در مورد آن دریافت کنید. ما این اطلاعات را، از هر نوعی که باشد (تصویر، بو، قیمت، تبلیغات و ... ) محرک حسی یا احساسی می نامیم زیرا این اطلاعات توسط گیرنده های حسی ما (چشم، گوش، پوست و ...) دریافت می شوند. در معرض قرار گیری زمانی روی می دهد که افراد به طور تصادفی و یا با اراده قبلی و در راستای اهدافی خاص، با محرک های محیطی تماس برقرار می کنند. اگرچه تمامی محرک هایی که افراد در معرض آن ها قرار می ... بیشتر بخوانید
احساسات نه به وسیله برخی از بخش های احساسی بلکه با تغییر در ورودی احساسی برانگیخته می شوند. چیزی که ما ادراک می کنیم، همین تفاوت ها در ورودی احساسی است. برخی از تفاوت ها در ورودی یا آستانه های احساسی، در بازاریابی اهمیت دارند؛ مانند آستانه مطلق و آستانه تشخیصی یا تفاوت های قابل توجه.   آستانه مطلق آستانه مطلق عبارت است از پایین ترین حد ورودیِ قابل تشخیص برای دریافت کننده های حسی بدن. آستانه مطلق نباید با آستانه خودآگاهی مترادف در نظر گرفته شود. بازاریابان گاهی از محرک های احساسی ای استفا... بیشتر بخوانید
محرک های احساسی به عنوان ورودی فرآیند احساس عمل می نمایند. افراد محرک ها را به وسیله انواعی از "گیرنده های احساسی" تشخیص می دهند؛ این گیرنده ها اندام های ادراک هستند. اگرچه به احتمال قوی ما این گیرنده ها را حواس پنچگانه (بینایی، بویایی، شنیداری، چشایی و لامسه) تصور می کنیم اما مشخص شده است که اندام های حسی یا ادراکی ما بسیار بیشتر و تخصصی تر از این پنج حس است. برخی از محققان دریافته اند که 32 سیستم احساسی متفاوت در بدن انسان ها وجود دارد. اگرچه ما تنوع ابزار های ادراکی را به رسمیت می شناسیم اما ... بیشتر بخوانید
قضاوت های ادراکی، با توجهِ اختیاری نسبت به محرک های ادراکیِ موجود در دورنمای بازاریابی، آغاز می شوند. از طریق این توجه و در معرض قرار گیری منتخب است که مصرف کنندگان، تصاویری ابتدایی از برند ها، محصولات و ارتباطات بازاریابی ایجاد می کنند. مصرف کنندگان، استنتاج هایی ادراکی و ابتدایی در مورد ویژگی های این محرک های بازاریابی شکل می دهند. از طریق یادگیری و تجربه، مصرف کنندگان به تدریج قضاوت هایِ ادراکیِ موجزی شکل می دهند که محرک های احساسی را به نتایجی که محتمل فرض می کنند، مرتبط می سازند. ادراک م... بیشتر بخوانید

در ذهن مصرف کننده

mind

در حافظه مصرف کننده

memory

در قلب مصرف کننده

heart

در روح مصرف کننده

sprit

در جریان زندگی مصرف کننده

life

در اندیشه مصرف کننده

thought

آشنایی با پروژه های آوین

ahead

ahead

ahead

ahead

نتایج تحقیقات

IMAGE بازاریابی حسی- لامسه
چهارشنبه, 05 اسفند 1394
IMAGE بازیابی اطلاعات برند
چهارشنبه, 05 اسفند 1394
IMAGE تبلیغات مقایسه ای
سه شنبه, 04 اسفند 1394
IMAGE تحلیل شخصیت برند
سه شنبه, 04 اسفند 1394
IMAGE تصویر بدن
چهارشنبه, 05 اسفند 1394

neuro

video

Top