آوین ویدئو

مدل های چند شاخصه نگرش

مدل های نگرش به منظور تشخیص و کاوش در عناصر تاثیر گذار بر نگرش های مصرف کنندگان توسعه یافته اند. مدل های چند شاخصه نگرش، بسیاری از شاخص های تاثیر گذار بر فرآیند تصمیم گیری مصرف کنندگان را تشریح می کنند. در فضای بازاریابی، این مدل ها چگونگی تاثیر گذاری باور های مصرف کنندگان (نسبت به شاخص ها و ویژگی های برند ها) بر نگرش های آنان نسبت به برند ها را تبیین می کنند. مصرف کنندگان بر اساس همین شاخص ها و ویژگی ها، برند ها را مورد ارزیابی قرار می دهند.

به طور کلی مدل های چند شاخصه نگرش، سه عنصر حیاتی را در بر دارند:

multi attribute attitude models copy

 

      1) ویژگی ها، صفات و مشخصات محصول، برند و ... .

      2) باور ها و شناخت مصرف کننده نسبت به ویژگی ها و مشخصات محصول، برند و ... . باور نوعی دانش است که با توجه به میزان آگاهی فرد نسبت به آن می تواند شدید یا ضعیف باشد.

      3) وزن های اهمیت و اولویت بندی های مصرف کنندگان. هر مصرف کننده ای دارای اولویت بندی خاصی نسبت به مشخصات و ویژگی های محصولات، برند ها و ... است.

 

مدل های چند شاخصه از این منظر مورد توجه اند که تمایل و تلاش مصرف کنندگان برای برقراری تعادل (میان نگرش ها، باور ها، رفتار و ...) را با صراحت به رسمیت می شناسند. این مدل ها تلاش می کنند تا تاثیر این تعادل ها را در زمان تصمیم گیری مصرف کننده مشخص نمایند.

 

دریافت بینش های عمیق تر:

     - مدل تصمیم گیری مصرف کننده فیشبین (مدل پایه)

     - متقاعد سازی مصرف کننده: مدل احتمال ارزیابی

     - نظریه انتظار و تابع ارزش مصرف کننده

 

 

اطلاعات نویسنده
تیم استراتژی و توسعه آوین
نام: تیم استراتژی و توسعه آوینایمیل: این آدرس ایمیل توسط spambots حفاظت می شود. برای دیدن شما نیاز به جاوا اسکریپت دارید

جهان تجارت سریع تر از هر زمان دیگری در حال تغییر است. ما و همراهانمان به روشنی دریافته ایم که ارائه راهکار های کارآمد به کسب و کار های ایرانی، نیازمند رصد دانش های به روز، عملی و واقعی در کنار تلاش های درونزا است. تیم استراتژی و توسعه آوین با حرکت در مرز دانش های گوناگون در حوزه بازاریابی و رفتار مصرف کننده، در پی استخراج بینش های بومی و خلق مدل ها و ساختار هایی منطبق بر اقتضاعات خاص بازار های ایرانی است.


نوشتن دیدگاه


تصویر امنیتی
تصویر امنیتی جدید

اشتراک در خبرنامه

Email-Subscribe
  1. با بینش های آوین به روز باشید

  2. آدرس ایمیل خود را وارد کنید(*)
    متن وارد شده معتبر نیست

مشاوره بازاریابی

طراحی مدل های کسب و کار

آشنایی با پروژه های آوین

نتایج تحقیقات

IMAGE بازاریابی حسی- لامسه
چهارشنبه, 05 اسفند 1394
IMAGE بازیابی اطلاعات برند
چهارشنبه, 05 اسفند 1394
IMAGE تبلیغات مقایسه ای
سه شنبه, 04 اسفند 1394
IMAGE تحلیل شخصیت برند
سه شنبه, 04 اسفند 1394
IMAGE تصویر بدن
چهارشنبه, 05 اسفند 1394

آشنایی با آوین

تماس با آوین

Top