آوین ویدئو

نگرش مصرف کننده و نظریه قضاوت اجتماعی

نظریه قضاوت اجتماعی تصریح می کند که مصرف کنندگان جهان را از طریق مطابقت دادنِ محرک های جدید با اطلاعاتی که از پیش در حافظه ذخیره شده است، درک می کنند. بدین ترتیب، این نظریه مشابهت هایی با نظریه خود ادراکی دارد. بر اساس نظریه قضاوت اجتماعی، اولین نگرش مصرف کننده به عنوان یک چارچوب مرجع برای او عمل می کند؛ به این صورت که اطلاعات جدید بر اساس استاندارد های موجود در اندیشه مصرف کننده دسته بندی می شوند. مصرف کنندگان با پیروی از این استاندارد های موجود، قادر خواهند بود در مورد قابل پذیرش بودن یا نبودن اطلاعات جدید قضاوت کنند.

social judgment theory model

ارتباطات بازاریابی ای که با اطلاعات موجود در حافظه مصرف کنندگان مشابهت هایی دارند، به سادگی پذیرفته می شوند. در مقابل اطلاعات و ارتباطاتی که در تضاد با اطلاعات موجود هستند، پذیرفتنی نخواهند بود. توجه به این نکته ضروری است که نگرش ها مفاهیمی ثابت و نقطه ای نیستند بلکه دارای دامنه و طیفی خاص هستند. هر چه فاصله اطلاعات با دامنه نگرشی خاص بیشتر (کمتر) باشد، میزان پذیرش آن اطلاعات توسط مصرف کننده کمتر (بیشتر) خواهد بود.

اطلاعات نویسنده
تیم استراتژی و توسعه آوین
نام: تیم استراتژی و توسعه آوینایمیل: این آدرس ایمیل توسط spambots حفاظت می شود. برای دیدن شما نیاز به جاوا اسکریپت دارید

جهان تجارت سریع تر از هر زمان دیگری در حال تغییر است. ما و همراهانمان به روشنی دریافته ایم که ارائه راهکار های کارآمد به کسب و کار های ایرانی، نیازمند رصد دانش های به روز، عملی و واقعی در کنار تلاش های درونزا است. تیم استراتژی و توسعه آوین با حرکت در مرز دانش های گوناگون در حوزه بازاریابی و رفتار مصرف کننده، در پی استخراج بینش های بومی و خلق مدل ها و ساختار هایی منطبق بر اقتضاعات خاص بازار های ایرانی است.


نوشتن دیدگاه


تصویر امنیتی
تصویر امنیتی جدید

اشتراک در خبرنامه

Email-Subscribe
  1. با بینش های آوین به روز باشید

  2. آدرس ایمیل خود را وارد کنید(*)
    متن وارد شده معتبر نیست

مشاوره بازاریابی

طراحی مدل های کسب و کار

آشنایی با پروژه های آوین

نتایج تحقیقات

IMAGE بازاریابی حسی- لامسه
چهارشنبه, 05 اسفند 1394
IMAGE بازیابی اطلاعات برند
چهارشنبه, 05 اسفند 1394
IMAGE تبلیغات مقایسه ای
سه شنبه, 04 اسفند 1394
IMAGE تحلیل شخصیت برند
سه شنبه, 04 اسفند 1394
IMAGE تصویر بدن
چهارشنبه, 05 اسفند 1394

آشنایی با آوین

تماس با آوین

Top