آوین ویدئو

نگرش مصرف کننده نسبت به تبلیغات

همانگونه که مصرف کنندگان نگرش هایی نسبت به برند ها و محصولات بدست می آورند، نگرش هایی نسبت به تبلیغات نیز شکل می دهند. نگرش نسبت به تبلیغات عبارت است از "جبهه گیری مصرف کننده برای واکنش به یک محرک تبلیغاتی به صورت مطلوب یا نا مطلوب، طی یک موقعیت نمایشی خاص." این تعریف بدان معناست که تبلیغات دارای ارزش سرگرم کنندگی هستند. یک تبلیغ می تواند احساسات مثبتی ایجاد کند و مصرف کنندگان در زمان تماشای تبلیغات، واکنش های احساسی و عاطفی متنوعی را تجربه می کنند.

نگرش نسبت به تبلیغ متغیری است وابسته به شرکت تبلیغ کننده، ارزیابی خود تبلیغ و شیوه اجرای آن، حالت روحی و روانی ایجاد شده با دیدن تبلیغ و میزانی که تبلیغ بر سطوح انگیزشی مصرف کنندگان تاثیر می گذارد. مدل زیر رابطه نگرش نسبت به تبلیغات و نگرش نسبت به برند را روشن می کند:

attitude toward advertisment brand

تبلیغات می توانند حداقل دو نوع احساس مثبت ایجاد نمایند: لذت و انگیزه. تبلیغات همچنین می توانند احساساتی منفی نظیر ترس و اضطراب ایجاد نمایند. نظریه "مدیریت خلق و خو" اینچنین فرض می کند که مصرف کنندگان تلاش می کنند با انتخاب رسانه های مناسب، احساسات منفی را حذف یا کمرنگ و احساسات مثبت را تداوم بخشند. برخی از محققان معتقدند که انتخاب رسانه ها بیش از آن که بر مبنای منطق و شناخت صورت گیرد، بر مبنای لذت گرایی روی می دهد. مصرف کنندگان همچنین نگرش های مشابهی نسبت به فروشگاه ها و مکان های فروش شکل می دهند.

 

اطلاعات نویسنده
تیم استراتژی و توسعه آوین
نام: تیم استراتژی و توسعه آوینایمیل: این آدرس ایمیل توسط spambots حفاظت می شود. برای دیدن شما نیاز به جاوا اسکریپت دارید

جهان تجارت سریع تر از هر زمان دیگری در حال تغییر است. ما و همراهانمان به روشنی دریافته ایم که ارائه راهکار های کارآمد به کسب و کار های ایرانی، نیازمند رصد دانش های به روز، عملی و واقعی در کنار تلاش های درونزا است. تیم استراتژی و توسعه آوین با حرکت در مرز دانش های گوناگون در حوزه بازاریابی و رفتار مصرف کننده، در پی استخراج بینش های بومی و خلق مدل ها و ساختار هایی منطبق بر اقتضاعات خاص بازار های ایرانی است.


نوشتن دیدگاه


تصویر امنیتی
تصویر امنیتی جدید

اشتراک در خبرنامه

Email-Subscribe
  1. با بینش های آوین به روز باشید

  2. آدرس ایمیل خود را وارد کنید(*)
    متن وارد شده معتبر نیست

مشاوره بازاریابی

طراحی مدل های کسب و کار

آشنایی با پروژه های آوین

نتایج تحقیقات

IMAGE بازاریابی حسی- لامسه
چهارشنبه, 05 اسفند 1394
IMAGE بازیابی اطلاعات برند
چهارشنبه, 05 اسفند 1394
IMAGE تبلیغات مقایسه ای
سه شنبه, 04 اسفند 1394
IMAGE تحلیل شخصیت برند
سه شنبه, 04 اسفند 1394
IMAGE تصویر بدن
چهارشنبه, 05 اسفند 1394

آشنایی با آوین

تماس با آوین

Top