آوین ویدئو

تفاوت های جنسیتی در رفتار مصرف کنندگان

خود انگاره به باورهای یک فرد از صفات خود و نحوه ارزیابی او از خودش بر اساس این باور ها گفته می شود. صفات خود انگاره در راستای فاکتورهایی از قبیل محتوا، مثبت بودن، شدت و پایداری در طول زمان و درستی تعریف می شوند که این امر نشان دهنده پیچیده بودن ساختار آن می باشد.

یکی از ارکان بسیار با اهمیت خود انگاره یک مصرف کننده، هویت جنسیتی می باشد. غالبا افراد، با توجه به انتظارات جامعه از جنسیت آن ها عمل می کنند. انتظاراتی از قبیل این که چگونه عمل کنند، نوع پوشش آن ها چگونه باشد، چگونه صحبت کنند، نوع ارتباطات آن ها چگونه باشد و یا به دنبال چه اهدافی هماهنگ با جنسیت خود باشند. البته این انتظارات ثابت نیست و در هر دوره زمانی تغییر می کند و حتی در میان جوامع و فرهنگ های مختلف تفاوت دارد.

این که تفاوت جنسیتی حاکم، ذاتی است و یا بر اساس فرهنگ جامعه شکل می گیرد، مشخص نیست ولی اثرات این تفاوت ها در موقعیت های مختلف مصرف، مشاهده می شود. برای مثال، محققان بازاریابی طی مطالعه ای به بررسی عادات غذایی مصرف پرداختند و دریافتند که زنان بیشتر گیاه خوار هستند و مردان گوشت خوار، و حتی یکی از محققان می گوید: "غذای پسر ها کاشته نمی شود بلکه شکار و سلاخی می شود".

هر جامعه ای متناسب با فرهنگ حاکم بر آن، نقش های رفتاری ایده آلی برای مردان و زنان در نظر می گیرد و به آن ها متنقل می کند. در اکثر جوامع به مردان آموزش می دهند تا به دنبال اهداف عاملی(Agentic Goals) باشند، یعنی به فعالیت هایی بپردازند که به اثبات خود و تسلط فردی منتهی می شود اما برای زنان اهداف گروهی را در نظر می گیرند تا به آن ها وابستگی و روابط هماهنگ را آموزش دهند.

در همین زمینه، آوین طی مطالعه ای، به تبیین نقش های جنسی در رفتار مصرف کنندگان پرداخت. در این گزارش، به بررسی تفاوت های جنسیتی در رفتار مصرف کنندگان می پردازیم.

در این مطالعه که در میان جمعی از دانشجویان یکی از دانشگاه های تهران به انجام رسید، تعدادی آگهی تبلیغاتی مجزا و با محوریت صدای غالب مرد و صدای غالب زن برای شرکت کنندگان به نمایش درآمد. این بررسی نشان داد که افراد آگهی هایی را که در آن صدای غالب، صدای مرد است را دقیق تر و قاطع تر می دانند و به آن اطمینان بیشتری دارند. در بررسی دوم دو نمونه صدای مجزای مرد و زن برای شرکت کنندگان پخش شد که در آن به تعریف و تمجید از آن ها می پرداخت. در این مورد نیز افراد برای صدای مردانه ارزش بیشتری قائل بودند و آن را به صدای زنانه ترجیح دادند.

تجزیه  تحلیل و درک هویت جنسیتی و تفاوت های جنسیتی موجود در رفتار مصرف کنندگان هر جامعه، به بازاریابان کمک می کند تا به صورت آگاهانه تر، متناسب با نقش های جنسیتی آن جامعه، به تولید محتواهای مناسب و اثرگذارتر در رفتار مصرف کنندگان بپردازند.

اطلاعات نویسنده
تیم تحقیقات میدانی آوین
نام: تیم تحقیقات میدانی آوینایمیل: این آدرس ایمیل توسط spambots حفاظت می شود. برای دیدن شما نیاز به جاوا اسکریپت دارید

تیم تحقیقات میدانی آوین رویکردی منحصر به فرد برای یافتن راهکار های عملی را اتخاذ نموده است تا بتواند داده های آماری را به بینش های واقعی تبدیل کند. این تیم از تکنیک های قوی کیفی همراه با تعاملات واقعی با مصرف کنندگان نظیر مصاحبه ها، اتنوگرافی، بررسی در زمان خرید، گروه های کانونی و ... بهره می برد. این تلاش ها، فرصت های جدیدی را برای مشتریان ما به ارمغان می آورد و شناختی عمیق نسبت به مصرف کنندگان را در اختیار آنان قرار می دهد.


نوشتن دیدگاه


تصویر امنیتی
تصویر امنیتی جدید

اشتراک در خبرنامه

Email-Subscribe
  1. با بینش های آوین به روز باشید

  2. آدرس ایمیل خود را وارد کنید(*)
    متن وارد شده معتبر نیست

مشاوره بازاریابی

طراحی مدل های کسب و کار

آشنایی با پروژه های آوین

نتایج تحقیقات

IMAGE بازاریابی حسی- لامسه
چهارشنبه, 05 اسفند 1394
IMAGE بازیابی اطلاعات برند
چهارشنبه, 05 اسفند 1394
IMAGE تبلیغات مقایسه ای
سه شنبه, 04 اسفند 1394
IMAGE تحلیل شخصیت برند
سه شنبه, 04 اسفند 1394
IMAGE تصویر بدن
چهارشنبه, 05 اسفند 1394

آشنایی با آوین

تماس با آوین

Top