این هفته کرافت هاینز کانادا با آغاز پویشی جدید، از مردم خواست تا با کشیدن تصویر ذهنی خود از سس کچاپ، شانس خود را برای چاپ شدن نقاشی هایشان بر روی بسته بندی های سس کچاپ این شرکت امتحان کنند. این پویش برگرفته از یک طرح جهانی بود که از ده ها فرد ناشناس خواسته شده بود تا سس کچاپ بکشند. گفته می شود که بسیاری از شرکت کنندگان،  به صورت بداهه، طرح های از لوگو یا بسته بندی سس کچاپ هاینز را نقاشی کردند. میکرو سایت یا صفحه فرودی که برای این کمپین در نظر گرفته شده است در کمال سادگی طراحی شده تا افراد براحتی بتوانند در این کمپین شرکت کنند.

کرفت هاینز کانادا با انتشار یک ویدیوی کوتاه این طرح را بر روی وبسایت های رسانه های اجتماعی از جمله اینستاگرم و توییتر منتشر کرد و هشتگ #drawketchup را در یک میکروسایت قرار داد که در آن هنرمندان تازه کار میتوانند نقاشی های خود را تا ۳۱ ژانویه بارگذاری کنند. ۲۵۰ نقاش برنده، یک جعبه و یک بطری سس با طرح نقاشی خودشان، دریافت خواهند کرد. برچسب های منتخب این طرح بر روی تعداد محدودی بطری هاینز و بیلبوردهای دیجیتال نمایش داده خواهد شد. این پویش همچنینی شامل یک طرح بیلبوردی با این شعار است: “از مردم خواستیم سس کچاپ بکشند. هاینز کشیدند.”

کرفت هاینز کانادا قصد دارد مشتریان خود را وارد محتوای آنلاین خود کرده تا شانس برنده شدن بطری سسی را داشته باشند که برچسب آن درواقع نقاشی خودشان است. این طرح که در آن از مردم خواسته شده تا سس قرمز بکشند، یک حرکت نمایشی سرگرم کننده است که شانس جهانی شدن نماد این شرکت را بالا میبرد.

درخواست وارد کردن اطلاعات تماس شرکت کنندگان برای این پویش میتواند به گردآوری داده های دست اول کمک کند، چیزی که تبدیل به اولویت اول برندهایی شده است که نگران از دست دادن ارتباط خود با مشتریان با استفاده از روش هایی همچون شناسایی دستگاه و cookie های شخص ثالث هستند. با این حال، از شرکت کنندگان خواسته نشده تا نقاشی های خود را در شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارند. به همین دلیل شانس وایرال شدن این چالش در اپلیکیشن هایی نظیر تیک تاک٫ اینستراگرام و توییتر بالا نیست.

اخیرا موضوعات مشارکت مشتری و بسته بندی سفارشی در پویش های جدید این شرکت پررنگ تر شده است. برند هاینز کچاپ پیشتر هم از کاربران اپلیکیشن فضای مجازی تیک تاک درخواست کرده بود تا ویدیوهای خود از آماده سازی مراسم هالویین را به اشتراک بگذارند تا شانس خود را برای برنده شدن یک بطری از میان تعداد محدودی “سس کچاپ خون گوجه هاینز” امتحان کنند. ویدیوهایی که با هشتگ   #HeinzHalloween به اشتراک گذاشته شده بودند تا ۲۲ ژانویه بیش از 4.8 میلیارد بار بازدید شده اند و این نشان از آن دارد که این پویش به طور گسترده ای بر روی این پلت فرم به اشتراک گذاشته شده است.

این پویش بعد از آنکه شرکت کرفت هاینز کانادا با رشد شرکت والد یعنی کرفت هاینز امریکا و بازارهای بین المللی با کاهش فروش مواجه شد، آغاز شد. واحد کانادایی این شرکت سالیانه ۲.۲٪ افزایش سود تا ۴۰۶ میلیون دلار به گزارش سه ماهه ی سپتامبر داشته است. فروش امریکا ۷.۴٪ تا ۴.۷۱ میلیارد بوده است درحالی که فروش بین المللی به میزان ۳.۹٪ تا ۱.۳۳ میلیارد بالا رفته است. این شرکت درآمد بیشتر خود را به لطف تغییر عادات مشتریان و پخت غذای خانگی بیشتر در طول پاندمی کرونا به دست آورده است.

پویش کرفت هاینز کانادا میتواند از همین ابتدای سال تبدیل به جهش بزرگی برای این برند شود. سال گذشته شرکت والد کرفت هاینز تلاش کرد تا پس از تعلیق یا تاخیر پویش ها به دلیل شیوع ویروس کرونا در ماه مارس، هزینه های بیشتری را به بازاریابی اختصاص دهد.