آوین ویدئو

ویدئو: بیش از ۸۰% از محصولات جدید شکست می خورند؛ چرا؟

safe 1

 

کریس کورنین پیش از تاسیس شرکت بازاریابی Dine، کار خود را به عنوان مدیر نوآوری و استراتژی برند در شرکت های صنایع غذایی آغاز کرده است. او سابقه ایجاد بیش از 20 برند متفاوت در صنایع غذایی را در کارنامه خود دارد. در زمان انجام مصاحبه ای که مشاهده خواهید کرد او مدیریت شرکت Dine را بر عهده داشته است اما در سال 2015 به شرکت Revolution Foods می پیوندد و مدیریت نوآوری این شرکت را عهده دار می شود. او همواره در پی خلق نوآوری در محصولات، طراحی خدمات جدید و برند های نو آور بوده است. ... بیشتر بخوانید

 

 
فرآیند تجربه برند، شامل ادراکات حسی برند، اثر برند و تجربیات یک مصرف کننده از درگیری و مشارکت با برند است. این سه مولفه در ارتباط با یکدیگر، تجربه مصرف کننده از برند را شکل داده و در کنار مولفه هایی دیگر نظیر شناسایی، اعتبار دهی، ارتباط گیری و یکپارچه سازی برند، روانشناسی مصرف کننده از برند را خلق می کنند که به طور مستقیم و یا غیر مستقیم با فرآیند های ادراکی مصرف کننده در ارتباط است. تحقیقات گستره نشان داده اند که تجربیات، مفاهیمی چند بعدی و شامل ابعاد حسی، اثرگذاری-شناختی و رفتاری هستند. ادر... بیشتر بخوانید
انگیزه دیگری که بسیار مورد توجه قرار گرفته است، نیاز به داشتن دیدی مثبت نسبت به خویشتن یا همان اعتماد به نفس است. تحقیقاتی که در آمریکا صورت پذیرفته است، نشان می دهد که مصرف کنندگان حتی از سنین کودکی نسبت به موفقیت های خود احساس افتخار می کنند، اشتباهات خود را توجیه می کنند و خود را در بسیاری از شرایط برتر از دیگران می دانند. این نوع نگرش، تعصب در "تایید خویشتن" نامیده می شود. یکی از ارکان زندگی در فرهنگ های غربی و به خصوص آمریکایی، تلاش برای داشتن اعتماد به نفس است. در حالی که در فرهنگ هایی ... بیشتر بخوانید
 سیستم مد به افراد و گروه هایی اطلاق می شود که سعی بر آن دارند تا معنایی نمادین را به وجود آورند. همه ما کم و بیش مد را با پوشاک می شناسیم اما در واقع مد بر تمامی رویدادهای اطراف ما اعم از موسیقی، هنر، معماری، مباحث علمی، فعالیت های ورزشی و ... اثر می گذارد.  مد به معنای فرایند انتشار اجتماعی است که بر اساس آن، گروه یا گروه هایی از مصرف کنندگان، سبک خاصی را می پذیرند.  یکی از فاکتورهایی که می تواند به بهتر شدن روندهای فروش و بازاریابی در اغلب بازار ها به ویژه با... بیشتر بخوانید
شما ممکن است برای خرید محصولی مانند یک ماشین، از مدت ها قبل برنامه ریزی کنید. این خرید ممکن است یکی از مشکلات شما را کم کند و یا حس خوبی در شما ایجاد کند. علاوه بر این ها، ممکن است مدت ها به آن ماشین فکر کنید و در مورد آن خیال پردازی کنید.بدین ترتیب، تجربیات مصرفِ برنامه ریزی شده، شامل جست و جوی پیش از خریدی می شوند که در پاسخ به یک مشکل و یا یک میل روی می دهد. این نوع از مصرف همچنین می تواند شامل احساسات، تصاویر احساسی و اندیشه هایی شود که رویداد مورد نظر را تحت تاثیر قرار می دهند. در این جا، ... بیشتر بخوانید
ویدئوی زیر را از مجموعه ویدئو های آموزشی شرکت STRATEGYZER برای شما انتخاب کرده ایم. این شرکت با تمرکز بر طراحی مدل کسب و کار، ابزار هایی کاربردی برای درک مشتریان، طراحی ارزش های پیشنهادی برتر و انتخاب مدل کسب و کار مناسب ارائه می دهد. ویدئویی که مشاهده خواهید نمود، دومین قسمت از آموزش های سریالی این شرکت در زمینه طراحی مدل کسب و کار است. این ویدئو در مسیر داستان جذاب خود، به معرفی ساختار مدل کسب و کار می پردازد. شما با مشاهده این ویدئو با اجزای یک مدل کسب و کار آشنا خواهید شد و اجزای مدل کسب و ... بیشتر بخوانید
شاید مفهوم خویشتن و هویت مصرف کننده، بیش از هر چیز، محصولِ تعاملات اجتماعی و فرهنگی در جامعه باشد. به همین دلیل، مفهوم خویشتن در فرهنگ های مختلف شکل های متفاوتی به خود می گیرد. حتی در درون یک جامعه نیز خرده فرهنگ ها و مصرف کنندگان مختلف، خویشتن های متفاوتی از خود بروز می دهند. در جایی ممکن است با غیرت بودن ارزشی اساس باشد و در جای دیگر روشنفکر بودن! یکی از وجوه این تفاوت ها خود را در مستقل و یا وابسته بودن خویشتن افراد بروز می دهد. این تفاوت به خصوص در مقایسه فرهنگ های غربی با فرهنگ های شرقی ب... بیشتر بخوانید
فعالیت ها، علایق و عقاید یکی از روش های بخش بندی بازار از طریق علوم روان شناختی است. AIO اساسا برای تعریف ویژگی های شخصی و روان شناختی مصرف کنندگان استفاده می شود. این روش برای بازاریابان مشخص می کند که مصرف کننده به چه چیزی علاقه دارد و افکار خود را چگونه به مرحله عمل می رساند. سه مولفه این سنجه در ادامه تشریح می گردد: فعالیت ها: فعالیت های مصرف کنندگان، نشان دهنده نحوه استفاده آن ها از زمان خود است. شیوه انجام فعالیت ها و نوع سرگرمی ها، اطلاعات زیادی را درباره مصرف کنندگان در اختیار ما قر... بیشتر بخوانید
زیگموند فروید، پزشک و روانکاوِ پیشرو، دارای اصالت اتریشی و متولد سال 1856 است. بینش ها و دریافت های او در زمینه وجودِ ناخودآگاه، اندیشه های ما در مورد نیاز ها و انگیزه های انسانی را عمیقا متحول ساخته است. برخی از منتقدان او معتقدند روش ها و نتیجه گیری های او خالی از خطا نیستند. به هر حال، نتایج تحقیقات او همچنان تاثیرات عمیقی بر روی باور های ما در مورد انگیزش بشری دارند. پیش از مطالعه این بینش لازم است بدانید که درک مطالبی با محتوای روانکاوی معمولا کاری دشوار است. این مطالب به دلیل پیچیدگی ماهی... بیشتر بخوانید
کارل یانگ در مورد اهمیت انگیزه های ناخودآگاه با فروید هم عقیده بود. در حقیقت یانگ معتقد بود قدرت ناخودآگاه در تعیین رفتار های بشری، حتی بیشتر از چیزی است که فروید مدعی است. او بر این باور بود که برای درک انگیزه های انسانی و درک تاثیر نیرو های ناخوآگاه، لازم است به عمق ذهن افراد نفوذ کرد.   چکیده نظریه یانگ یانگ مدعی است که علاوه بر نیروی ناخودآگاه فردی، نیروهایی اجتماعی (نظیر ضمیر ناخودآگاه جمعی) وجود دارند که نقشی حیاتی در جهت دهی به رفتار انسان ایفا می کنند. یانگ می پنداشت که ناخودآگاه... بیشتر بخوانید
ویدئوی زیر را از مجموعه ویدئو های آموزشی شرکت STRATEGYZER برای شما انتخاب کرده ایم. این شرکت با تمرکز بر طراحی مدل کسب و کار، ابزار هایی کاربردی برای درک مشتریان، طراحی ارزش های پیشنهادی برتر و انتخاب مدل کسب و کار مناسب ارائه می دهد. ویدئویی که مشاهده خواهید نمود، اولین قسمت از آموزش های سریالی این شرکت در زمینه طراحی مدل کسب و کار است. این ویدئو در طی داستانی جذاب و قابل لمس، شما را با خود همراه می کند و دلایل نیاز به یک مدل کسب و کار را با زبانی ساده و گیرا بیان می کند. شما با مشاهده این وید... بیشتر بخوانید
تحقیق در زمینه انگیزه های مصرف کنندگان می تواند بینش هایی حیاتی برای درک رفتار مصرف کننده مهیا سازد و برخی از انگیزه های پنهان مصرف کنندگان در رابطه با محصولات و برند ها را آشکار سازد. از این تحقیقات می توان برای توسعه ایده هایی در زمینه کمپین های ترویجی و تبلیغاتی بهره گرفت و همچنین واکنش مصرف کنندگان نسبت به محصولات جدید را پیش بینی نمود. تکنیک های متعددی برای کشف و سنجش انگیزش مصرف کنندگان وجود دارد که در ادامه به تشریح برخی از آنان خواهیم پرداخت. روش نردبانی و زنجیره وسیله-هدف، روشی ساده... بیشتر بخوانید
مدل سلسله مراتب استاندارد (یا سلسله مراتب با درگیری بالا) در شکل زیر نمایش داده شده است. ممکن است اسم این مدل کمی ترسناک به نظر آید اما در واقع مفهومی بسیار ساده و مهم را در بر دارد. این مدل به این سوال پاسخ می دهد که: در شرایطی که مصرف کنندگان شما، با محصولاتی نظیر محصولات شما بسیار درگیر هستند، چه مراحلی را تا بروز یک رفتار (مثلا خرید) طی می کنند؟ شما ممکن است مصرف کنندگانی داشته باشید که اطلاعات زیادی در مورد محصول شما دارند، با افراد زیادی مشورت می کنند، محصولات جدید در جهان را دنبال می کنن... بیشتر بخوانید
نظریه تعادل، چگونگی ارزیابی مصرف کننده نسبت به عناصری که با هم در ارتباط هستند را تشریح می کند. به عنوان مثال وقتی یک مصرف کننده تصمیم می گیرد یک محصول را خریداری کند، ممکن است تنها به اطلاعات محصول توجه نکند. ممکن است او برای تایید تصمیم خود به این فکر کند که چه کسان دیگری نیز این محصول را می خرند. اگر شخصی که مورد تایید شماست از مصرف کنندگان این محصول باشد ولی کیفیت محصول در نگاه اول پایین به نظر برسد، شما چه می کنید؟ احتمال دارد به نظر خود شک کنید، نه؟ ولی چرا؟ چون شما با یک تناقض رو به رو هس... بیشتر بخوانید
اگر از افراد خواسته شود در مورد خود توضیحاتی ارائه کنند، مشاهده می شود که رفتار فرد ساختی است مشتمل بر عواملی که شاید ارتباط مستقیمی با خویشتن فرد نداشته باشند. به عنوان مثال، ممکن است فرد خود را فردی عاشق هیجان و یا فردی بی خیال معرفی کند، اما نتواند آخرین باری که چنین ویژگی هایی در رفتار او بروز یافته اند را به یاد آورد. به علت محدودیت های رفتاری، مفهوم خویشتن نمی تواند همیشه خود را به شکلی آشکار در رفتار مصرف کننده بروز دهد. تاثیرات خویشتن مصرف کننده بیشتر به شکلی غیر مستقیم در تغییرات حالات ... بیشتر بخوانید
ویژگی های شخصیتی، تفاوت افراد با یکدیگر را معنا می بخشند و این گونه فرض می شود که در طول زمان و در طی شرایط گوناگون، نسبتا پایدار هستند. آغاز طراحی تست های شخصیت بر اساس سنجش ویژگی های شخصیتی، به دوران جنگ جهانی اول باز می گردد. ثبات نسبی یکی از جنبه های کلیدی ویژگی های شخصیتی هستند. در تحقیقات بازاریابی، شخصیت مصرف کننده بر اساس برخی ویژگی های خاص شخصیتی به طور پیوسته مورد تحقیق قرار گرفته است. سنجش شخصیت اجتماعی مصرف کننده، نمونه ای از اینگونه تست هاست که رابطه درونگرایی و برونگرایی مصرف کننده... بیشتر بخوانید
مصرف کنندگان می توانند با استفاده از توصیفات و توضیحات دیگران بیاموزند. این شیوه، روشی بسیار اثربخش برای یادگیری است و شامل گوش دادن، مشاهده کردن و به خاطر آوردن مسائلی است که دیگران با ما در میان می گذارند. والدین، معلمان، کتاب ها، دوستان، تلوزیون، بیلبورد ها، نشریات، کارشناسان فروش، وب سایت ها، برچسب های محصولات، راهنما های استفاده و ...، نمونه هایی از یادگیری مصرف کننده بر اساس توضیحات دیگران است. تکرار، ما را قادر می سازد که حتی بدون داشتن قصد یادگیری، بیاموزیم. این نوع از یادگیری را "یاد... بیشتر بخوانید
چشم انسان دارای مکانیزم های مجزایی برای دریافت نور، انتخاب تصاویر بدیع یا مهم، تمرکز و دقت بر آن، یافتن دقیق آن در فضایی گسترده و دنبال کردن آن است. ۷۰% از دریافت های احساسی در بدن، در چشم تجمع یافته اند. به این علت که بینایی حس مسلط و غالب در انسان هاست، به خوبی مورد مطالعه قرار گرفته است و دانش ما نسبت به آن بیش از احساسات دیگر است. با مشاهده این ویدئو، شما با سیستم ادراک بصری آشنایی پیدا می کنید. این ویدئو مراحل فرآیند ادراک بصری را به طور خلاصه تشریح می کند و دیدی عمیق تر نسبت به ماهیت بینا... بیشتر بخوانید
ویدئوی زیر را از مجموعه آموزشی انتشارات Bypass برای شما انتخاب کرده ایم. این شرکت با تاکید بر سرعت تغییرات در جهان، تمرکز خود را بر دوره های آموزش عالی قرار داده است و سعی دارد با ارائه آموزش های شهودی و کاربردی، به دانش محض وجه ای عملی و همه فهم ببخشد. در این ویدئو شما با رابطه فرآیند های احساس کردن و ادراک کردن آشنا می شوید و تفاوت های آن ها را بهتر درک می کنید. جزئیات هر دو فرآیند به طور خلاصه تشریح می گردند و روشی که اطلاعات خارجی به مغز ما راه می یابند و در آن جا تجزیه و تحلیل می شوند، مع... بیشتر بخوانید

در ذهن مصرف کننده

mind

در حافظه مصرف کننده

memory

در قلب مصرف کننده

heart

در روح مصرف کننده

sprit

در جریان زندگی مصرف کننده

life

در اندیشه مصرف کننده

thought

آشنایی با پروژه های آوین

ahead

ahead

ahead

ahead

نتایج تحقیقات

IMAGE بازاریابی حسی- لامسه
چهارشنبه, 05 اسفند 1394
IMAGE بازیابی اطلاعات برند
چهارشنبه, 05 اسفند 1394
IMAGE تبلیغات مقایسه ای
سه شنبه, 04 اسفند 1394
IMAGE تحلیل شخصیت برند
سه شنبه, 04 اسفند 1394
IMAGE تصویر بدن
چهارشنبه, 05 اسفند 1394

neuro

video

Top